¿De dónde surge la competitividad regional? Un nuevo libro con enfoque crítico sostiene que no debe buscarse respuesta únicamente en grandes proyectos de desarrollo o incremento de turismo, sino en la cultura acumulada a lo largo del tiempo, las formas de vida y las relaciones humanas. «Local Shift», escrito conjuntamente por ocho expertos en relaciones públicas, va más allá de simplemente promocionar regiones: presenta métodos para crear valor propio y establecer relaciones sostenibles, ilustrados con diversos casos de estudio.
La editorial New People anunció el 3 de agosto la publicación de «Local Shift», escrito en coautoría por ocho especialistas en relaciones públicas.
El libro reúne a Jeon Ye-ji, Park Ji-young, Seo Su-hyeon, Jung Ki-yoon, Jeon Min-chul, Jo Chul-je, Yoon Han-deuk y Kim Yoon-mi, todos ellos certificados por la Asociación Coreana de Relaciones Públicas como «Expertos en Relaciones Públicas (KAPR)». Los autores, que han trabajado en diversos sectores como distribución, turismo, tecnología de la información y construcción, dedicaron aproximadamente un año de trabajo colaborativo para abordar marca territorial y narrativa local, alimentos locales, turismo, transporte, tecnología de la información, cambio climático y comunidad regional desde la perspectiva de la comunicación en relaciones públicas.
El libro supera la perspectiva que ve las regiones únicamente bajo el lente de «crisis de desaparición». Interpreta la cultura, historia, gastronomía, estilos de vida y relaciones humanas acumuladas en cada región como activos locales únicos, y propone formas de conectarlos como nueva competitividad.
En el contexto del creciente interés internacional por la cultura cotidiana coreana, los autores consideran que los modos de vida y la cultura acumulados en cada región pueden convertirse en contenidos competitivos en mercados globales.
Los autores sostienen que el futuro de las regiones no se determina únicamente por grandes proyectos de desarrollo o competencia por atraer turismo. Enfatizan que es fundamental reinterpretar la cultura cotidiana y la memoria colectiva arraigadas en la vida diaria, y desarrollar este proceso en narrativas propias de cada territorio.
Proponen también un cambio en los métodos de promoción regional. Explican que un proceso en el que diversos actores —residentes, comerciantes y visitantes— colaboren conjuntamente en la creación de valor territorial puede generar mayor competitividad a largo plazo, en contraste con la promoción unilateral centrada en organismos administrativos.
El libro se estructura en ocho capítulos. Comienza con marca territorial y narrativa local, y explora las posibilidades regionales en campos como alimentos locales, turismo, transporte, tecnología de la información, sostenibilidad y comunidad regional.
En el ámbito del turismo, presenta modelos donde los residentes son protagonistas, apartándose del enfoque centrado únicamente en expandir la cantidad de visitantes. Además, aborda diversos desafíos relacionados con la sostenibilidad regional, incluyendo infraestructura de transporte, tecnología digital, inteligencia artificial, respuesta a la crisis climática y recuperación comunitaria.
Incluye casos nacionales como Gangneung, Jeonju, Seongsu, Bukchon y Mangwon-dong, junto con proyectos de gastronomía local, turismo, transporte, inteligencia artificial, acción climática y comunidad. También conecta teorías de relaciones públicas —como marca de lugar, economía de experiencia, gestión de relaciones, capital social y comunicación bidireccional simétrica— con casos reales.
Chо Young-seok, presidente de la Asociación Coreana de Relaciones Públicas, escribió en su prólogo: «La función de las relaciones públicas es ayudar a que las regiones hablen por sí solas. Este libro demuestra qué cambios pueden generarse cuando la experiencia especializada en relaciones públicas acumulada en el terreno se encuentra con el valor único de lo local».
Kim Ju-ho, presidente emérito de la Asociación Coreana de Relaciones Públicas, otorgó significado al hecho de que expertos en relaciones públicas abordaron temas públicos de lo local más allá de la comunicación organizacional. A su vez, Kim Gyeong-dal, director de Blue Dot AI, presentó el concepto: «Lo local es un activo mediático del futuro que debe ser reinterpretado y conectado de nuevas formas».
Con motivo del lanzamiento del libro, los autores realizarán un encuentro literario el 26 de agosto en Josen Salon, ubicado en Jongno, Seúl, donde compartirán con lectores el contenido principal de «Local Shift» y detalles del proceso de escritura.
* Este artículo ha sido traducido por IA.