Tiendas minoristas de cosméticos en toda la nación disminuyen por 32 meses consecutivos... erosión de posición de tiendas especializadas
Olive Young y Daiso expanden locales... Musinsa y Culi también avanzan en cosmética
Transacciones en línea en segundo trimestre alcanzan 4,16 billones de wones... aumento de 20,4% interanual
Mientras que las tiendas minoristas de cosméticos en toda la nación disminuyen de forma consecutiva durante 32 meses, la influencia de lo que se conoce como 'OlDaMuCul' —CJ Olive Young, Daiso, Musinsa y Culi— está creciendo significativamente. Con la expansión de patrones de compra donde los consumidores comparan precios, ingredientes y reseñas, las tiendas multimarca y plataformas en línea están reemplazando rápidamente el espacio que ocupaban las tiendas especializadas de marca única.
Según el Portal de Estadísticas Fiscales de la Agencia de Recaudación de Impuestos revelado el 4 de agosto, en junio pasado había 34.232 tiendas minoristas de cosméticos en toda la nación, una disminución de 2.176 locales (6,0%) respecto al mismo mes del año anterior. Esta es la caída consecutiva número 32 desde octubre de 2023, cuando se registraron 39.158 tiendas, período durante el cual desaparecieron 4.926 establecimientos (12,6%). La reducción de sucursales de marcas de tiendas especializadas también es evidente. Las sucursales de Aritaum, la tienda de edición de belleza de Amorepacific, disminuyeron de 522 locales en 2022 a 372 en 2024, una reducción del 28,7%. En el mismo período, las sucursales de Innisfree también cayeron de 324 a 190, una disminución del 41,4%.
Por el contrario, el mercado de cosméticos en línea mantiene su tendencia de crecimiento. Según la 'Tendencia de Compras en Línea de Junio de 2026' publicada por la Agencia de Datos Nacionales, el volumen de transacciones de cosméticos en línea en el segundo trimestre de este año fue de 4,16 billones de wones, un aumento del 20,4% respecto al mismo período del año anterior. El volumen de transacciones móviles en junio fue de 1,01 billones de wones, representando el 79,4% del total de transacciones de cosméticos en línea.
En el sector offline, Olive Young y Daiso están absorbiendo la demanda de tiendas especializadas. Las tiendas Olive Young aumentaron de 1.265 locales en 2021 a 1.381 en el año pasado. A finales de junio de este año disminuyeron levemente a 1.367 sucursales, pero siguen siendo 8,1% más que en 2021. La compañía está ampliando su influencia como plataforma de distribución de cosméticos al conectar tiendas físicas y su plataforma en línea, proporcionando rankings de productos, reseñas, servicios de envío el mismo día y recogida en tienda.
Daiso está penetrando en la demanda de cosméticos de bajo precio con más de 140 marcas y alrededor de 2.000 productos de 5.000 wones o menos. Las tiendas Daiso aumentaron de 1.390 locales en 2021 a 1.442 en 2022, 1.519 en 2023, 1.576 en 2024, y se estima que superaron los 1.600 en 2025. Grandes empresas de cosméticos y marcas independientes han lanzado productos en tamaños reducidos exclusivos para Daiso, posicionando a la tienda como canal para pruebas de compra sin compromiso.
Musinsa y Culi también están expandiendo sus operaciones en cosméticos. En la tienda Megastore Beauty de Musinsa en Seongsu, más de 500 marcas tienen presencia, y el volumen de transacciones en línea diario promedio de las marcas ubicadas ha aumentado aproximadamente 35% respecto a períodos anteriores. El volumen de transacciones de Beautycruly en el primer trimestre de este año también creció 20,2% respecto al mismo período del año anterior.
Un representante de la industria señaló: "La disminución de tiendas especializadas no es simplemente un fenómeno de reducción de locales físicos, sino que representa un cambio en la forma misma en que se compran cosméticos", agregando que "las ventas se están desplazando hacia canales multimarca y plataformas en línea, mientras que las tiendas propias están adquiriendo un rol diferenciado como espacios para la experiencia de marca".
* Este artículo ha sido traducido por IA.