![Park Sung-hyuk, presidente de la Corporación de Turismo de Corea del Sur, posa el 28 del mes pasado en su oficina ejecutiva en el Centro de Seúl de la Corporación de Turismo de Corea del Sur, ubicado en Jung-gu, Seúl, antes de una entrevista con este medio. [Reportero Namgung Jin-woong, timeid@ajunews.com]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/02/20260802135130669740.jpg)
Park Sung-hyuk, presidente de la Corporación de Turismo de Corea del Sur, es un especialista del sector privado con más de treinta años de experiencia en estrategia de marcas globales. Ha sido más conocido en el ámbito empresarial que en la industria turística.
Se graduó en Periodismo por la Universidad de Lenguas Extranjeras de Corea y obtuvo una maestría en Comunicación de Medios de la Universidad Chung-Ang. También completó el doctorado en Comunicación de Medios de la Universidad de Lenguas Extranjeras de Corea. Pasó más de treinta años en la agencia Cheil Worldwide desempeñándose en marketing global. Lideró campañas de marca para las principales empresas nacionales y ocupó puestos como director general de la filial en Alemania, director general de Europa, director general de América del Norte, y vicepresidente de la división global, donde dirigió estrategias de marca en mercados internacionales.
Cuando fue designado presidente de la Corporación de Turismo de Corea del Sur en diciembre del año pasado, la atención de profesionales de la industria turística y muchos otros se centró en su trayectoria. El nombramiento de alguien con amplia experiencia en marketing global para dirigir la corporación de turismo fue significativo. El presidente Park señala que este trasfondo resulta beneficioso para su rol actual.
Al hablar de turismo, frecuentemente utiliza la palabra "mercado". A lo largo de la entrevista enfatizó que "treinta millones de visitantes no son una cifra, sino un mercado". Su perspectiva se basa en que cuando aumenta el número de turistas extranjeros, se expanden las rutas aéreas, se generan inversiones en infraestructura hotelera y contenido turístico, y más personas visitan las regiones. Su enfoque prioriza las posibilidades de crecimiento del mercado sobre la simple cifra de visitantes.
Esta visión orienta naturalmente su interés hacia objetivos específicos. Se trata de integrar la cultura K, el turismo médico, los eventos empresariales (MICE), y el contenido turístico regional para extender el tiempo de permanencia de los visitantes e incrementar el consumo. Su esfuerzo se concentra en crear un entorno donde los turistas regresen más veces y permanezcan más tiempo en las regiones.
El profesional del marketing que durante más de treinta años ha desarrollado marcas en mercados mundiales ahora se dedica a expandir el mercado del turismo de Corea del Sur. Al finalizar la entrevista, cuando se le preguntó cómo desearía ser recordado, reflexionó brevemente antes de responder:
"Deseo ser recordado como una persona sincera con el turismo, alguien que ha ampliado el territorio global del turismo de nuestro país y ha liderado la creación de un ecosistema saludable."
* Este artículo ha sido traducido por IA.