Las importaciones y el valor de la cerveza japonesa alcanzan máximos en una década durante el primer semestre
Las marcas de moda japonesa penetran el mercado surcoreano con aumentos simultáneos en ventas y ticket promedio
![Sección de bebidas alcohólicas en un supermercado de Seúl [Foto=reportero Jo Jae-hyung]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/04/20260804164423647586.jpg)
Sección de bebidas alcohólicas en un supermercado de Seúl [Foto=reportero Jo Jae-hyung]
El consumo de productos japoneses, que se había contraído por el movimiento de boicot contra artículos nipones en 2019, está volviendo gradualmente a la vida cotidiana. Las importaciones de cerveza japonesa en el primer semestre alcanzaron su máximo en la última década, tanto en volumen como en valor, mientras que empresas de moda japonesas abren sucursales consecutivas en las zonas comerciales estratégicas de Seúl. Este cambio se atribuye a la expansión del consumo que prioriza el precio, la calidad y las preferencias personales por encima del país de origen, así como a la creciente demanda de productos que los consumidores descubren durante viajes a Japón.
Según las estadísticas de comercio de importación y exportación de la Aduana publicadas el 8 de agosto, el volumen de importaciones de cerveza japonesa en el primer semestre de este año fue de 58.305 toneladas, un aumento del 33,5% respecto al mismo período del año anterior. Se trata del mayor volumen registrado en el primer semestre durante la última década, superando incluso las 42.962 toneladas de 2018 y las 41.535 toneladas de 2019, ambas anteriores al movimiento de boicot. El valor de las importaciones también creció significativamente: alcanzó 45,92 millones de dólares, un incremento del 30,1% interanual, superando por 16,9% el máximo anterior de 39,29 millones de dólares registrado en el primer semestre de 2018. La participación de la cerveza japonesa en el mercado de importaciones también aumentó considerablemente. En el primer semestre de este año, los productos japoneses representaron el 46,9% del volumen total de importaciones de cerveza (124.200 toneladas), un aumento de 8,9 puntos porcentuales desde el 38,0% del primer semestre del año anterior.
Las ventas de cerveza japonesa también están creciendo en tiendas de conveniencia y grandes superficies. Las ventas de cerveza japonesa de CU de enero a julio de este año aumentaron un 30,2% respecto al mismo período del año anterior. GS25 registró un aumento similar del 30,1% en el mismo período. Según los datos recopilados por M's Beverage, distribuidor local de Sapporo, las ventas en el canal fuera del comercio tradicional (tiendas de conveniencia y grandes superficies) en el primer semestre de este año crecieron un 52% respecto al mismo período del año anterior. El pop-up store "Sapporo Beer Stand" abierto en Seongsu-dong, Seúl, en julio del año pasado atrajeron a 47.000 personas en un año, quienes consumieron 96.000 vasos de cerveza de barril.
El mercado de la moda también está presenciando la expansión de marcas japonesas en Corea del Sur. La empresa de moda japonesa Tokyobase abrió la primera tienda local de United Tokyo en Apgujeong, Seúl, el mes pasado. La marca se destaca por su enfoque en "Made in Japan", con procesos de diseño y producción completamente realizados en Japón, enfatizando la calidad del material y el acabado de la confección. Tokyobase ha ampliado su operaciones locales tras introducir previamente la tienda editorial Studios, ahora trayendo también su marca propia.
Las ventas de marcas japonesas a través de distribuidores locales también han aumentado. Las aproximadamente 20 marcas japonesas, incluyendo Maison Mihara Yasuhiro y Kamiya, que se venden en Muii, la tienda editorial de Hansem (empresa de moda del grupo Hyundai Department Store), registraron ventas del 1 al 7 de este año un 50% superior al mismo período del año anterior. El 60% de los clientes compradores tenían entre 20 y 30 años. La marca de diseñador japonés Akira Naka, que se incorporó en 2024 en Raum, la tienda editorial operada por LF, mostró que más del 70% de los compradores en cada temporada eran clientes recurrentes. El ticket promedio de compra por persona aumentó aproximadamente un 30% en la temporada primavera-verano (SS) de 2026 en comparación con la temporada SS de 2024.
Este cambio en el consumo coincide con una mejora en la percepción hacia Japón. Según una encuesta realizada del 17 al 21 de julio por el Instituto de Investigación de Asia Oriental y la Fundación Internacional de Intercambio Cultural de Japón con 1.547 surcoreanos y 1.552 japoneses, el 54,3% de los surcoreanos tiene una buena impresión de Japón, la cifra más alta desde el inicio de la encuesta en 2013. Las razones para la evaluación positiva incluyen "las características nacionales de amabilidad y respeto por el orden (66,9%)" seguidas de "el atractivo de la gastronomía, las compras y los viajes (43,9%)".
El aumento de viajes a Japón también está ampliando las oportunidades de contacto con productos locales. Según la Organización Nacional de Turismo de Japón, en el primer semestre de este año, 5.675.100 surcoreanos visitaron Japón, un aumento del 18,6% respecto al mismo período del año anterior, posicionándose como el país con más visitantes. Un ejecutivo de la industria señaló: "En el pasado, los problemas políticos y diplomáticos tenían un impacto directo en la decisión de compra de productos japoneses, pero ahora el consumo se enfoca más en el producto mismo, considerando precio, calidad y diseño. La tendencia de repurchase de productos descubiertos durante viajes a Japón se está expandiendo, ampliando así la base de demanda tanto para cerveza como para moda".
* Este artículo ha sido traducido por IA.