CJ busca alcanzar 12 billones de wones en ventas de América del Norte para 2028 mediante sinergia en alimentos, contenidos y belleza
![El presidente del grupo CJ, Lee Jae-hyun (segunda posición desde la izquierda en la primera fila), visita el Olive Young Festa durante KCON LA 2026. [Foto=CJ]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/17/20260817101206486971.jpg)
El presidente del grupo CJ, Lee Jae-hyun (segunda posición desde la izquierda en la primera fila), visita el Olive Young Festa durante KCON LA 2026. [Foto=CJ]
El presidente del grupo CJ, Lee Jae-hyun, anunció una estrategia agresiva para conquistar el mercado de América del Norte, afirmando que la empresa debe "avanzar hacia ser un líder global en estilo de vida coreano que llene el día a día de las personas de todo el mundo a través de contenidos, alimentos y belleza". CJ tiene como objetivo aumentar sus ventas en América del Norte de más de 8 billones de wones del año pasado a 12 billones de wones para 2028, conectando el seguimiento generado por contenidos coreanos con el consumo cotidiano de alimentos y productos de belleza coreanos.
El grupo CJ presentó su estrategia de negocio a mediano y largo plazo para América del Norte el 15 de agosto (hora local) en el Hilton Glendale de Los Ángeles durante una conferencia de "Visión Global de Estilo de Vida Coreano". La empresa avanza hacia un "crecimiento en segunda etapa" que va más allá de las estrategias anteriores centradas en la localización de marcas y la expansión de infraestructura de producción y distribución, conectando orgánicamente alimentos, contenidos y belleza.
Lee visitó durante cuatro días a partir del 14 de agosto los sitios de "KCON LA 2026", el primer "Olive Young Festa" celebrado en Estados Unidos, y "K-COLLECTION", una iniciativa que apoya la expansión internacional de pequeñas y medianas empresas coreanas. Esta visita ocurre aproximadamente tres meses después de que inspeccionara operaciones comerciales en Estados Unidos en mayo.
En la ocasión, el presidente enfatizó: "Así como hace 30 años los negocios culturales de CJ comenzaron con la creencia de que 'la cultura es el futuro', ahora debemos avanzar como 'líderes globales en estilo de vida coreano' que llenen el día a día de las personas en todo el mundo a través de contenidos, alimentos y belleza".
El objetivo establecido por CJ es alcanzar ventas de 12 billones de wones en América del Norte para 2028. Las ventas en América del Norte el año pasado superaron los 8 billones de wones, representando un crecimiento de más de 10 veces comparado con aproximadamente 800 mil millones de wones en 2017. La inversión acumulada en América del Norte hasta el primer semestre de este año alcanzó 9,7 billones de wones.
El núcleo del crecimiento es la "monetización del seguimiento coreano". La estrategia consiste en conectar los puntos de contacto entre negocios para que los consumidores que desarrollaron interés en la cultura coreana a través de K-pop, películas y dramas consuman alimentos coreanos y compren productos de belleza coreana.
En una encuesta realizada por CJ en diciembre del año pasado entre 1.000 consumidores estadounidenses, el 30% respondió que ha tenido experiencia consumiendo alimentos coreanos, belleza coreana, K-pop y contenido coreano. El porcentaje de personas que experimentaron dos o más categorías coreanas fue del 75%. CJ considera esto como una señal de que el consumo de cultura coreana centrado en el seguimiento se está expandiendo hacia áreas de la vida cotidiana como alimentos y belleza.
Huh Min-hoe, presidente ejecutivo de CJ, declaró: "Con base en nuestro portafolio en alimentos, contenidos y belleza, construiremos un ecosistema que conecte la popularidad de la onda coreana con experiencias de estilo de vida coreano, aceleran nuestra penetración en el mercado de América del Norte".
Por divisiones comerciales, CJ CheilJedang refuerza su ataque al mercado de alimentos convencionales estadounidenses liderando con "Bibigo". La empresa planea expandir el crecimiento centrado en dumplings a través de arroz cocido, pollo, snacks de alga marina, kimchi y salsas coreanas, ampliando la competitividad consolidada en alimentos congelados hacia productos a temperatura ambiente.
En el negocio de belleza, Olive Young juega un papel fundamental en expandir los puntos de contacto con consumidores locales. Olive Young abrió su primera tienda física en Estados Unidos en Pasadena, California el 29 de mayo e introdujo simultáneamente una tienda en línea exclusiva para Estados Unidos. La sucursal de Pasadena alberga aproximadamente 5.000 productos de 400 marcas coreanas de belleza y bienestar.
El "Olive Young Festa LA 2026" fue organizado en un espacio de aproximadamente 4.700 metros cuadrados con la participación de 55 marcas coreanas de belleza y estilo de vida. Esta es la primera vez que Olive Young celebra un festa en Estados Unidos, expandiendo eventos experienciales de belleza coreana al mercado global después de Japón en mayo.
El contenido juega un rol de conexión a través de KCON. KCON, que comenzó en Estados Unidos en 2012, ha combinado presentaciones de K-pop con contenidos experienciales como alimentos coreanos y belleza coreana. En KCON LA del año pasado, 125.000 personas visitaron el evento durante cuatro días y 107 empresas operaron 358 puestos.
CJ planea conectar los puntos de contacto con consumidores que posee el grupo a través de KCON, Bibigo y Olive Young, expandiendo también la mercadotecnia de marca conjunta y la colaboración en modelos de negocio. El objetivo es crear una estructura virtuosa que convierta el interés en contenido coreano en compras repetidas de alimentos y belleza coreanos, conectándose nuevamente con experiencias culturales presenciales.
Kim Jin-sik, presidente de CJ Americas, declaró: "Expandiremos el interés en contenido coreano hacia el consumo habitual y repetido de alimentos y belleza coreanos, y esto a su vez se conectará con experiencias culturales presenciales creando una estructura virtuosa. Conectaremos orgánicamente los puntos de contacto con consumidores a través de KCON, Bibigo, Olive Young y otros".
* Este artículo ha sido traducido por IA.