Cómo China reescribe el contenido global para su audiencia
Lo que vimos nosotros, lo que China no pudo ver
El equipo representativo de China no llegó a pisar el terreno de juego de la fase final del Mundial. Sin embargo, en el mercado chino sí hubo Mundial. Con el inicio del torneo, anuncios protagonizados por Messi, Ronaldo, Mbappé y Haaland se transmitieron sin cesar en las pantallas de televisión y en los carteles luminosos de los centros comerciales chinos. Las empresas chinas protagonizaron una feroz competencia de marketing impulsada por las grandes estrellas del fútbol mundial, y no era difícil escuchar historias de personas que se mantenían despiertas toda la noche para ver los partidos al día siguiente.
La final entre España y Argentina se transmitió de manera inusual simultáneamente a través de CCTV1 y CCTV5, reflejando este entusiasmo. Cuando el reloj marcaba las 6 de la mañana en la prórroga final, la pantalla de CCTV1 cambió a su noticiario regular. En Corea del Sur, hubiera sido natural retrasar la programación de noticias algunos minutos según el flujo del partido. En la parte inferior de la pantalla apareció un aviso indicando que la transmisión continuaba en CCTV5. El partido en sí no desapareció.
Sin embargo, el espectáculo de medio tiempo fue diferente. Aunque grandes estrellas del pop mundial subieron al escenario, la emisora china llenó ese tiempo con publicidad y análisis del partido. Algunas explicaciones mencionaban que no habían asegurado los derechos de transmisión del espectáculo por separado, mientras que en las redes sociales chinas surgieron interpretaciones sobre otras razones de fondo.
Escenas como esta no son difíciles de ver en las transmisiones deportivas. Durante la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Tokio 2021, cuando desfilaba la delegación de Taiwán, las plataformas de transmisión chinas cambiaron a otro programa. En la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de París 2024, la narración de CCTV se detuvo mientras se transmitían escenas relacionadas con personas LGBTQ+.
Patrones similares aparecen en películas y series. En "Minions: El Origen de Gru" se agregó al final una explicación de que el villano fue capturado y el protagonista regresó a su hogar, y en "Friends" algunos diálogos fueron eliminados o traducidos con significados diferentes.
El punto común está en la reconstrucción más que en el bloqueo. No se trata simplemente de bloquear todo contenido externo ni de transmitirlo tal como es. Se acepta la trama principal de la historia, pero qué mostrar y qué significado transmitir se redetermina según los criterios internos de China.
Por supuesto, adaptar contenido extranjero para el mercado nacional no es un fenómeno exclusivo de China. Sin embargo, en China operan conjuntamente el orden de transmisión, los intereses industriales, los límites culturales permitidos y la sensibilidad política. Esta es la razón por la cual el mismo contenido se consume con un rostro ligeramente diferente cuando llega a China.
Esta reconstrucción puede parecer trivial. Sin embargo, durante aquel medio tiempo, mientras muchos espectadores en el mundo observaban el espectáculo de BTS, los televidentes chinos vieron publicidad de su propio país. El escenario de BTS, que quedó como recuerdo de la final del Mundial para algunos, se convirtió en una escena que nunca existió para otros. Aunque se ve el mismo partido, el mundo que permanece en la mente de cada uno es diferente. Estas pequeñas discrepancias se acumulan sin cesar.
Cuando los chinos muestran reacciones completamente diferentes ante un mismo evento, comúnmente pensamos primero en diferencias de valores o tendencias políticas. Sin embargo, la pantalla que vieron los televidentes chinos durante este Mundial no fue la misma que la que vimos nosotros. Algunas escenas faltaron, algunas expresiones cambiaron, y algunos contextos se transmitieron con explicaciones diferentes.
Cuando se acumula lo que se ve y lo que no se ve, el punto de partida mismo para comprender el mundo cambia. Mientras creemos que hemos visto lo mismo, hemos estado viendo cosas diferentes.
- Choi Yeo-jin, Directora Ejecutiva de MaxValue Capital, doctoranda en Comunicación Internacional por la Universidad de la Academia China de Ciencias Sociales
* Este artículo ha sido traducido por IA.