Después del IQOS, Philip Morris apunta a los cigarrillos electrónicos líquidos con VEEV

Cápsula cerrada y nicotina natural como estrategia para conquistar el mercado local

A partir del 26 de agosto, expansión de la red de distribución a aproximadamente 14.000 puntos de venta en todo el país

• Cápsula cerrada y nicotina natural como estrategia para conquistar el mercado local

• A partir del 26 de agosto, expansión de la red de distribución a aproximadamente 14.000 puntos de venta en todo el país

El cigarrillo electrónico líquido 'VEEV' está exhibido en la tienda insignia IQOS de Garosugil en el distrito de Gangnam, Seúl. [Foto=Cho Jae-hyung, corresponsal]

"Hemos reflexionado sobre cómo proporcionar los cigarrillos electrónicos de líquido de manera responsable a los fumadores adultos."
 
El 19 de agosto, en la tienda insignia IQOS de Garosugil en el distrito de Gangnam, Seúl, Kim Ju-han, vicepresidente de Políticas Externas y Comunicaciones de Philip Morris Corea, explicó los antecedentes del lanzamiento del cigarrillo electrónico líquido 'VEEV'.
 
Esta reflexión se refleja en la estructura del producto VEEV, que Philip Morris presenta por primera vez en el mercado local. VEEV utiliza cápsulas cerradas que impiden que los usuarios inyecten o mezclen líquido directamente, así como dispositivos recargables.
 
Las cápsulas propias contienen nicotina natural y aromas de grado alimentario. La empresa aprovecha esto para ampliar su cartera de productos no combustibles en el país, que hasta ahora se centraba en IQOS, incluyendo ahora opciones de cigarrillos electrónicos líquidos.
 
En el centro de la tienda se exhibía el dispositivo de cigarrillo electrónico líquido 'VEEV inPRIME', de tamaño manejable, en cinco colores diferentes.
 
El dispositivo de aluminio permite usar la cápsula de inmediato sin necesidad de inyectar líquido por separado. La tienda también ofrece servicios de personalización mediante 16 opciones de grabado e impresión.
 

Bloquea la mezcla de líquidos y se recarga para su reutilización

 
La característica diferenciadora más destacada de VEEV por Philip Morris es su sistema de cápsula cerrada. A diferencia del tipo abierto donde se introduce líquido directamente, el dispositivo está diseñado para funcionar únicamente con cápsulas propias precargadas 'VEEBI inPRIME'.
 
Según la empresa, esto evita que los usuarios mezclen arbitrariamente líquido o componentes, manteniendo la consistencia en los componentes del producto y la forma de uso.
 
Kim señaló: "Aunque algunos productos en el mercado utilizan nicotina sintética, VEEV utiliza nicotina natural como materia prima", añadiendo que "nos hemos enfocado en crear un producto confiable para los consumidores utilizando ingredientes verificados".
 
El dispositivo se recarga y reutiliza repetidamente; cuando se agota el líquido, solo se reemplaza la cápsula. Se carga completamente en aproximadamente 40 minutos. Kim Ki-baek, gestor sénior de Nuevos Productos de Philip Morris Corea, señaló que "la batería puede cargarse entre 70 y 80 por ciento en menos de 10 minutos".
 
El dispositivo incorpora un 'Sistema de Inducción Avanzada de Vapor' que calienta inductivamente el elemento calefactor dentro de la cápsula, incluye una función que detiene el calentamiento cuando falta líquido y otra que notifica el estado del dispositivo mediante vibración.
 
Las cápsulas propias vienen en 5 variedades; el contenido de nicotina del producto en el mercado local es del 0,9 por ciento. La capacidad de la cápsula es de 2 mililitros, y la empresa señala que permite aproximadamente 1.400 inhalaciones en una sesión de uso de 1 segundo cada una.
 

De izquierda a derecha: Kim Ju-han, vicepresidente de Políticas Externas y Comunicaciones; Kim Tae-hyung, director ejecutivo de Experiencia del Consumidor; Kim Ki-baek, gestor sénior de Nuevos Productos; Kim Jae-hyun, jefe de Comunicaciones Científicas de Philip Morris Corea. [Foto=Philip Morris Corea]

La entrada de VEEV en el mercado local coincide con cambios regulatorios en torno a los cigarrillos electrónicos de líquido. En abril de este año, la enmienda a la Ley de Negocios del Tabaco incluyó los productos con nicotina sintética en el ámbito de regulación.
 
Kim señaló: "El gobierno también ha tenido conciencia sobre el problema de la nicotina sintética, y recientemente se ha institucionalizado a través de la enmienda a la Ley de Negocios del Tabaco", añadiendo que "la posición de la empresa es apoyar las políticas gubernamentales y cumplir con las regulaciones relacionadas".
 
VEEV estaba originalmente programado para lanzarse el 22 de junio, pero fue pospuesto a agosto. Kim aclaró: "No fue por problemas de seguridad del producto", explicando que "fue necesario tiempo adicional para revisar los preparativos de lanzamiento, incluidos aspectos de etiquetado".
 

IQOS y VEEV: estrategia de 'múltiples categorías'

 
Este lanzamiento se alinea con la estrategia de 'múltiples categorías' de Philip Morris International (PMI), que opera simultáneamente tanto IQOS como VEEV.
 
Kim Tae-hyung, director ejecutivo de Experiencia del Consumidor, señaló: "Que los usuarios existentes de IQOS también utilicen VEEV o alterna entre ambos productos es, en última instancia, una decisión del consumidor", añadiendo que "es importante proporcionar opciones más diversas a los consumidores que eligen productos no combustibles".
 
Según PMI, en el segundo trimestre de este año, los productos no combustibles representaron el 42 por ciento de las ventas netas totales, y se comercializan en 109 mercados.
 
El volumen de envíos de VEEV en la primera mitad del año aumentó un 72 por ciento en comparación con el mismo período del año anterior, y la empresa afirma ser líder en el mercado de cápsulas cerradas en Europa.
 
PMI se ha fijado el objetivo de generar más de dos tercios de las ventas netas totales a partir de productos no combustibles para 2030, gastando el 99,7 por ciento de todos sus gastos en investigación y desarrollo en este sector el año pasado.
 
Philip Morris Corea comenzó la venta de VEEV en tiendas insignia de IQOS desde el 18 de agosto, y a partir del 26 de agosto expandirá su red de distribución a aproximadamente 14.000 puntos de venta en todo el país, incluyendo tiendas de conveniencia y vape shops.
 
El precio recomendado al consumidor del VEEV inPRIME es de 29.000 wones, y las cápsulas propias cuestan 8.000 wones cada una. Con la promoción de lanzamiento, el dispositivo se puede adquirir por 10.000 wones en tiendas insignia de IQOS y por 15.000 wones en tiendas de conveniencia.

* Este artículo ha sido traducido por IA.