JW Joung Wae Pharmaceutical ha presentado la nueva identidad de marca (BI) para 'Frenz', su marca de cuidado oftalmológico, y ha iniciado una estrategia de expansión hacia un cuidado oftalmológico integral que abarca medicamentos, cosméticos, dispositivos médicos y productos alimenticios.
La compañía anunció el 24 de agosto que presenta la nueva identidad de marca de Frenz con una redefinición de su identidad corporativa, ampliando su cartera de productos y puntos de contacto con los consumidores sobre la base de esta renovación.
Frens es una marca de cuidado oftalmológico desarrollada alrededor del medicamento de venta libre 'Frenz Eye Drop', su principal producto. El Frenz Eye Drop ha consolidado una sólida identidad y competitividad de marca al registrar 13 años consecutivos como el producto número uno en ventas del mercado de lágrimas artificiales de venta libre en Corea del Sur hasta el año pasado (según datos de Iqvia de 2013 a 2025).
A través de esta renovación de marca, la compañía expande Frenz desde su enfoque anterior en gotas oftalmológicas y productos de cuidado de lentes de contacto hacia una marca integral de cuidado ocular en la vida cotidiana. La estrategia busca posicionar a Frenz como "la marca de salud ocular que se encuentra todos los días", permitiendo que los consumidores interactúen continuamente con ella en su vida diaria. Durante la segunda mitad de este año, la compañía planea lanzar secuencialmente productos alimenticios vinculados a la salud ocular, cosméticos y dispositivos médicos para masaje ocular.
La compañía también renovará secuencialmente los productos existentes. Modificará el diseño del empaque y envases del Frenz Eye Drop, soluciones de conservación de lentes y productos de cuidado de lentes, aplicando el mismo sistema de diseño de marca a los nuevos productos.
La nueva identidad de marca incorpora el valor corporativo "cuidado diario para ojos claros y saludables". El diseño visualiza la humedad mediante la estilización de la luz reflejada en una gota de agua, manteniendo el patrimonio heredado de la "F" original con una forma inclinada hacia la derecha que transmite dinamismo. La marca tipográfica, compuesta por líneas curvas redondeadas, enfatiza el carácter de marca "Amigable" (Friendly), transmitiendo una imagen familiar y acogedora.
JW Joung Wae Pharmaceutical ha desarrollado también un nuevo patrón de marca que representa la identidad visual de Frenz. La nueva identidad de marca y el patrón de marca se aplicarán de manera consistente tanto en línea como fuera de línea, incluyendo empaque de productos, envases, publicidad, exhibiciones en tiendas y contenido digital. Esta estrategia permite mantener las características específicas de cada producto mientras se ofrece una experiencia de marca Frenz unificada a los consumidores.
En paralelo con la expansión de la cartera de productos, la compañía amplía también su base de consumidores y canales de distribución. Planea expandir el segmento de consumidores desde el enfoque actual en generaciones de 10 a 20 años hacia las generaciones de 30 a 50 años, y diversificar los canales de venta más allá de farmacias hacia tiendas de conveniencia, tiendas de salud y belleza (H&B), grandes almacenes y plataformas en línea.
Un portavoz de JW Joung Wae Pharmaceutical señaló: "Sobre la base de la confianza de marca que ha construido el Frenz Eye Drop, expandiremos Frenz hacia diversos ámbitos del cuidado ocular". Agregó: "Comenzando con la nueva identidad de marca integrada, presentaremos productos diferenciados en diversos campos, incluyendo medicamentos, cosméticos, dispositivos médicos y productos alimenticios, para posicionarnos como la principal marca de cuidado oftalmológico integral".
Por otro lado, la compañía está acelerando el fortalecimiento de su cartera de medicamentos innovadores. El 'Bofangglutida', un fármaco candidato de nueva generación de la clase de agonistas del receptor del péptido similar al glucagón-1 (GLP-1) introducido desde Gleann Pharmaceuticals de China, planea avanzar ensayos clínicos de fase 3 para indicaciones adicionales más allá de la indicación de obesidad.
* Este artículo ha sido traducido por IA.