Entre enero y julio de 2026, se detectan 5.038 marcas registradas de forma sospechosa en 10 países; China representa el 39%
Musinsa, Buldak y Mediocube sufren daños; las copias fraudulentas imitan desde páginas de detalles del producto hasta la decoración de tiendas
Expertos advierten que las marcas falsas de baja calidad podrían dañar la confianza general en todas las marcas K
A medida que las marcas K—en sectores como alimentos, belleza y moda—ganan popularidad en los mercados mundiales, proliferan las imitaciones fraudulentas. Mientras que en el pasado las copias se limitaban a imitar nombres de productos o diseños de empaque, actualmente han surgido casos donde se replican completamente logotipos de marca, imágenes de modelos, páginas de detalles de productos, letreros de tiendas e incluso decoración interior. Además, marcas chinas están adoptando términos como "KOREA" o "Belleza Coreana" para capitalizar no solo productos individuales, sino la identidad misma de las marcas coreanas.
Según la Oficina de Propiedad Intelectual y la Corporación Coreana de Protección de Propiedad Intelectual, durante enero a julio de este año se identificaron 5.038 marcas registradas de forma sospechosa en 10 países. China encabeza la lista con 1.964 casos, seguida por Indonesia con 955 casos y Vietnam con 642. Le siguen Tailandia con 292 casos, Türquía con 269, Brasil con 264, Malasia con 197, Singapur con 173, India con 172 y Filipinas con 110. Solo China representa aproximadamente el 39% del total, y en conjunto, China, Indonesia y Vietnam representan más del 70%. Se analiza que el riesgo de registro no autorizado de marcas se concentra principalmente en China y mercados del Sudeste Asiático, donde la popularidad de marcas K es especialmente elevada.
Registros no autorizados de marcas en el extranjero se multiplican por 2,3 en dos años; 11.485 casos en 2025
Los registros no autorizados sospechosos de marcas aumentaron de 5.015 casos en 2023 a 9.520 en 2024, un incremento del 89,8%, y llegaron a 11.485 el año pasado. En dos años, se han más que duplicado. El registro no autorizado de marcas ocurre cuando terceros sin autoridad legítima registran o presentan solicitudes en el extranjero para marcas que fueron previamente solicitadas, registradas o utilizadas por empresas nacionales. Además de agentes especializados en marcas, también se han documentado casos donde distribuidores locales, agentes y socios comerciales realizan estos registros. El año pasado, se identificaron 1.973 casos en la categoría de franquicias y 1.708 en cosméticos, mientras que la ropa representó 1.397 casos.
El alcance de la imitación también se ha expandido de productos individuales a tiendas completas. Este año en Nha Trang, Vietnam, apareció una tienda que cambió la marca en inglés "MUSINSA" de la empresa de moda Musinsa a "MOOSINSA" e instaló un letrero "29M" que evoca la plataforma de estilo de vida "29CM". Tras que Musinsa exigiera a través de un representante local la cesación de la infracción de derechos de propiedad intelectual, la empresa retiró el letrero en junio pasado. Sin embargo, el nuevo letrero también fue modificado para evocar Corea con "GAROSU street (calle de los árboles de ginkgo)".
El fideos instantáneos Buldak de Samyang Foods, producto representativo de la comida coreana K, también ha visto la aparición de productos similares en el extranjero. En China, circulan productos que imitan el nombre "Buldak" y el carácter del Buldak, mientras que en Arabia Saudita y Rusia se venden imitaciones que incluyen prominentemente en el producto el hangul "Buldak Noodles" y la versión en inglés "Buldak". Samyang Foods explicó que aunque registró derechos de marca en 88 países en todo el mundo a principios de este año, enfrenta disputas relacionadas en 27 países.
Incluso utilizan "KOREA"... Las falsificaciones de belleza K se vuelven más sofisticadas
En el sector de la belleza coreana K, que muestra un crecimiento notable en los mercados globales, los métodos de imitación se están sofisticando. Una marca de cosméticos china utiliza nombres de productos idénticos o similares a los de Mediocube, marca de cosméticos de APR, como "Collagen Night Wrapping Mask" y "No More Pore Pad", vendiéndolos en plataformas como Amazon y Lazada. Se han documentado casos donde van más allá de replicar los colores y empaques utilizados por Mediocube, llegando a falsificar imágenes de modelos anteriores y páginas de detalles de productos. Particularmente, algunas marcas chinas utilizan "Belleza Coreana" en textos de marketing o hacen que aparezca "KOREA" en los resultados de búsqueda. Más allá de capitalizar la popularidad de productos específicos, están utilizando la imagen "Hecho en Corea" y la confianza de marca que ha construido la belleza coreana K para impulsar sus ventas.
Las regiones donde se detectan productos falsificados también se están expandiendo. El mes pasado, la aduana del aeropuerto de Timişoara, Rumania, incautó aproximadamente 100 unidades de productos falsificados sospechosos del "PDRN Pink Collagen Capsule Cream" de Mediocube. Durante el mismo mes, en un operativo de la autoridad de Guangzhou, China, se confiscaron más de 6.000 unidades de imitaciones de Mediocube, y también se detectaron productos de otras marcas de belleza coreana como Skin1004 y Arensia.
El problema radica en que para los consumidores extranjeros, los productos falsificados podrían ser su primer contacto con las marcas coreanas. La profesora Park Jung-eun, del Departamento de Administración de Empresas de la Universidad de Ewha, señaló: "Conforme aumentan las falsificaciones, los productos de baja calidad pueden dejar una mala impresión sobre las marcas K", y agregó que "las marcas K deben fortalecer su imagen de alta calidad y premium para establecer una identidad de marca diferenciada y sólida".
Especialmente para marcas pequeñas e independientes que enfrentan dificultades para asegurar derechos de marca por sí solas en el extranjero y para detectar y responder a productos falsificados, la carga es aún mayor. La profesora Park señaló: "A diferencia de las grandes empresas, las pequeñas empresas tienen limitaciones para proteger sus marcas por sí solas en el extranjero", y recomendó que "es necesario que el gobierno adopte medidas activas para proteger las marcas K y prevenir el registro no autorizado de marcas y la falsificación".
* Este artículo ha sido traducido por IA.