Colaboración GS25, Minumsa y Hoy es Adorable causa escasez de pan
100.000 unidades vendidas en cinco días... Tasa de venta cercana al 100% del inventario
Fenómeno de sorteo aleatorio con 20 tipos de marcapáginas de literatura mundial... Activo comercio de segunda mano
Pan "Sobre el amor" y "Deseaba gritar como un lobo, vívido" de dos tipos lanzados el 21 de este mes por GS25 en colaboración con la editorial Minumsa y la marca de propiedad intelectual Hoy es Adorable. [Foto=Reportero Cho Jae-hyung]
"En la aplicación decía sin existencias, pero fui a la tienda de conveniencia por si acaso y estaba allí". Lo que busca actualmente Kim, empleado de oficina de 30 años residente en el distrito de Guro, Seúl, no son zapatillas de edición limitada ni productos de personajes populares.
Es el pan de GS25 titulado con el nombre de "Orgullo y prejuicio" de Jane Austen. Se utilizó el título de una obra literaria como nombre del pan y dentro del empaque que semeja la portada de un libro se incluyeron marcapáginas basados en obras de literatura mundial.
El inusual encuentro entre literatura y pan de tienda de conveniencia ha generado un fenómeno de desabastecimiento con la venta de 100.000 unidades en tan solo cinco días desde su lanzamiento. Parece que la tendencia "Text Hip" (consumo de textos conforme a las preferencias propias) de leer libros y frases según el gusto personal está penetrando incluso en los alimentos cotidianos.
Según datos de la industria de distribución del 27 de agosto, los panes "Sobre el amor" y "Deseaba gritar como un lobo, vívido" lanzados el 21 de este mes por GS25 en colaboración con la editorial Minumsa y la marca de propiedad intelectual Hoy es Adorable, vendieron 100.000 unidades hasta el 25 de agosto.
Ambos productos se posicionaron en los lugares 1 y 2 de ventas de pan en GS25 inmediatamente después de su lanzamiento. Con los marcapáginas incluidos en el producto gozando de gran popularidad, la tasa de venta respecto al volumen de inventario se acerca al 100%, según explicó GS25.
"Sobre el amor", que toma el nombre de una obra de Antón Chéjov, tiene sabor a café con crema pastelera. "Deseaba gritar como un lobo, vívido", que utiliza el título de una colección de poemas de la poetisa Moon Jung-hee, es un pan crujiente con sabor a leche salada. El 26 de agosto, GS25 lanzó dos tipos adicionales: "Orgullo y prejuicio" (sabor a crema de leche con café) y "Un chico malo está de pie" (pan crujiente con sabor a crema pastelera).
El elemento que impulsó el éxito fue el "marcapáginas aleatorio" incluido en el producto. En el interior del producto hay uno de un total de 20 tipos de marcapáginas distribuidos aleatoriamente: 15 basados en obras de la Colección de Literatura Mundial de Minumsa y 5 basados en obras de colecciones de poemas. No se sabe qué obra aparecerá hasta abrir el producto.
[Foto=Captura de pantalla de Instagram]
Buscando inventario en tiendas... Intercambio de marcapáginas duplicados y comercio de segunda mano
Si no aparece el marcapáginas deseado, los consumidores compran otro producto, e intercambian los marcapáginas duplicados con otros consumidores. En la plataforma de comercio de segunda mano Carrot Market han aparecido publicaciones de usuarios buscando o queriendo comprar productos o marcapáginas, incluso dispuestos a pagar un recargo. De manera similar a los "sellos" del Pan Pokémon del pasado, esta ocasión combinó un elemento de colección en alimentos, pero esta vez integrado con contenido literario.
El hecho de que los marcapáginas ya sean un producto de merchandising familiar para los consumidores también fue efectivo. El diseño utilizado en estos productos también fue popular en la Feria Internacional del Libro de Seúl de este año. Al combinar los diseños de portada de la Colección de Literatura Mundial y colecciones de poemas de Minumsa, acumulados durante años, con personajes, se logró dar familiaridad a los lectores y entretenimiento como nuevo producto de colección para consumidores en general.
En medio de este éxito, los consumidores comparten sus propias "estrategias de compra". Ejemplos típicos incluyen visitar tiendas de conveniencia temprano en la mañana durante la ruta al trabajo o a la escuela, y dirigirse a sucursales de tamaño considerable en lugar de zonas comerciales concurridas.
Patrones similares aparecen también en línea. En redes sociales y comunidades en línea, hay publicaciones continuas de usuarios verificando inventario por sucursal utilizando la aplicación de GS25 "Mi GS de vecindario" o compartiendo dónde obtuvieron el producto. También son constantes las fotos de verificación de los panes comprados junto con los marcapáginas incluidos.
Detrás del éxito de este producto está la tendencia "Text Hip" que se ha expandido principalmente entre generaciones jóvenes. Se refiere a un fenómeno de consumo en el que los consumidores, más allá de simplemente leer libros y textos, expresan sus preferencias e individualidad a través de productos relacionados con libros o frases. Esto incluye no solo comprar libros en librerías, sino también asistir a ferias de libros, comprar fundas de libros y clips de sujeción de libros, y compartir frases favoritas en redes sociales.
De hecho, el consumo de productos relacionados con libros está aumentando. Según 29CM, durante los últimos tres meses desde el 24 de mayo hasta el 23 de agosto, el volumen de transacciones en la categoría de accesorios de libros aumentó un 23% comparado con el mismo período del año anterior. En W Concept, desde el 1 de junio hasta el 23 de agosto, el volumen de transacciones de productos relacionados con libros, fundas de libros y clips de sujeción aumentó aproximadamente un 80% en comparación con el mismo período del año pasado.
También hay aglomeración de personas en espacios físicos. La Feria Internacional del Libro de Seúl celebrada en junio en COEX, Seúl, atrajo aproximadamente 160.000 visitantes, alrededor de 10.000 más que el año anterior. Ir más allá del acto tranquilo de leer libros, visitando ferias de libros, comprando merchandising y compartiéndolo en redes sociales se está consolidando como una actividad recreativa.
Un representante de GS25 declaró: "Planeamos el producto en colaboración con Minumsa en línea con la tendencia Text Hip" y añadió: "Al comprar pan, quisimos incorporar tanto la anticipación de qué marcapáginas de qué obra se encontraría, como el placer de coleccionar y poseer estos artículos".
Marcapáginas incluidos en productos de pan lanzados el 21 de este mes por GS25 en colaboración con la editorial Minumsa y la marca de propiedad intelectual Hoy es Adorable. [Foto=Reportero Cho Jae-hyung]
* Este artículo ha sido traducido por IA.