Las pernoctaciones de extranjeros aumentan 29% en tres años mientras que las de nacionales solo crecen 1.9%
La proporción de pernoctaciones de extranjeros fuera de la región metropolitana sube de 39.5% a 43%
Los conciertos de K-pop y los partidos de las Grandes Ligas generan demanda de alojamiento en regiones
![Lee Hyun-jeong, coordinadora del Equipo de Centro de Datos Turísticos de la Corporación de Turismo de Corea, hace una presentación el 27 de agosto en el Gran Salón del Plaza Hotel en Jung-gu, Seúl, durante el Segundo Seminario de Datos Turísticos Recientes de Corea. [Foto=reportera Ki Su-jeong]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/27/20260827164609662706.jpg)
En los últimos tres años, los turistas extranjeros han impulsado el crecimiento del mercado hotelero nacional. La demanda de alojamiento de extranjeros ha aumentado rápidamente, expandiendo también la proporción en regiones fuera de la zona metropolitana. Los contenidos disponibles a nivel regional, como conciertos de K-pop y partidos de las Grandes Ligas, se han identificado como factores clave que generan demanda de pernoctaciones de una noche en zonas distintas a la capital.
En el Segundo Seminario de Datos Turísticos Recientes de Corea, celebrado el 27 de agosto en el Gran Salón del Plaza Hotel en Jung-gu, Seúl, Lee Hyun-jeong, coordinadora del Equipo de Centro de Datos Turísticos de la Corporación de Turismo de Corea, presentó resultados de un análisis de viajes con alojamiento utilizando datos de telecomunicaciones móviles, reservas hoteleras, tarjetas de crédito y permisos de establecimientos de hospedaje. El período de análisis abarcó desde junio de 2023 hasta mayo de 2026.
Según los resultados, en el último año (junio de 2025 a mayo de 2026), los nacionales representaron el 85.4% del volumen total de pernoctaciones, mientras que los extranjeros representaron el 14.6%. Aunque el mercado sigue siendo dominado por nacionales en términos de escala, la tasa de crecimiento de extranjeros ha sido considerablemente más pronunciada.
El volumen total de pernoctaciones aumentó 5.1% respecto a hace tres años. Durante el mismo período, el volumen de pernoctaciones de nacionales creció solo 1.9%, mientras que el de extranjeros aumentó 29%. La tasa de crecimiento de pernoctaciones de extranjeros también se aceleró, pasando del 4.8% en el período anterior al 23.1% en el último año.
Las regiones donde se hospedan extranjeros también se están expandiendo más allá de la zona metropolitana. La proporción de pernoctaciones de extranjeros en regiones fuera de la zona metropolitana aumentó de 39.5% hace tres años a 43% en el último año, un incremento de 3.5 puntos porcentuales.
La proporción de pernoctaciones en relación con el total nacional en Busan y Jeju aumentó aproximadamente 30% cada una, mientras que en la provincia de Gyeongbuk creció 14.2%. En Gyeongbuk, Andong y Gyeongju lideraron el crecimiento. Se determinó que en Andong, la mejora en la accesibilidad debido a la conexión del KTX y los contenidos de alojamiento en casa tradicional coreana y turismo nocturno impulsaron el aumento de la demanda hotelera. En Gyeongju, el aumento de visibilidad a través de eventos internacionales y los recursos de patrimonio histórico y cultural con turismo nocturno influyeron en el incremento de la demanda de alojamiento.
Aunque la proporción de Seúl, Incheon y Gyeonggi disminuyó, el volumen total de pernoctaciones en sí no se redujo. Se determinó que, aunque las pernoctaciones de extranjeros aumentaron tanto en la zona metropolitana como en regiones fuera de ella, la proporción relativa de la zona metropolitana se redujo debido a que los destinos turísticos se distribuyeron entre varias regiones.
También se confirmó la conexión entre los contenidos turísticos regionales y el gasto en alojamiento. Se identificó que en Jung-gu, Incheon, la accesibilidad al aeropuerto y los grandes espacios de conciertos impulsaron la demanda hotelera, mientras que en Seogwipo, Jeju, fueron los hoteles de lujo, resorts y condominios. En Haeundae-gu, Busan, los hoteles de lujo y el turismo marino y nocturno influyeron en el aumento de alojamiento, y en Seocho-gu, Seúl, la demanda de turismo médico y de belleza fue el factor que afectó el incremento de pernoctaciones.
Los criterios para elegir alojamiento también están cambiando. Más allá de las instalaciones independientes dentro de los alojamientos que fueron populares durante la pandemia de COVID-19, como spas, jacuzzis y villas con piscina, ha aumentado la demanda de alojamiento vinculada a grandes instalaciones de ocio cercanas, como campos de golf, aguas termales y parques acuáticos. El análisis indica que la experiencia disponible en el destino turístico está teniendo un impacto mayor en la selección de alojamiento que la propia acomodación.
Los conciertos de K-pop demostraron claramente este cambio. Al comparar el número de reservas de alojamiento entre semanas sin conciertos de K-pop y semanas con conciertos, las reservas de nacionales aumentaron 12.8%, mientras que las de extranjeros aumentaron 20.9%.
Particularmente, cuando se analizó sobre la base de conciertos de tres grupos —BTS, Blackpink y Stray Kids—, la tasa de aumento de reservas de alojamiento alcanzó 99.4% para nacionales y 619% para extranjeros. Los seguidores que viajaron a regiones para ver conciertos generaron una demanda real de alojamiento. La Corporación consideró que, una vez confirmados los conciertos, es posible identificar claramente la base de aficionados con alta probabilidad de visita, por lo que sería efectivo utilizar redes sociales y comunidades en línea donde estos usuarios son más activos para promocionar productos de alojamiento y turismo regionales.
Las Grandes Ligas también han impulsado la demanda de alojamiento regional. En comparación con días sin partidos, las reservas de alojamiento en días de partidos aumentaron 13.9%, y en la postemporada la tasa de aumento llegó a 41.3%.
El efecto fue particularmente notable en regiones fuera de la zona metropolitana. Mientras que la tasa de aumento de reservas de alojamiento en días de partidos fue de 4.9% en la zona metropolitana, en regiones fuera de ella alcanzó 20.5%. Se destacó que, como se juegan aproximadamente 60 a 80 partidos anuales en estadios de béisbol fuera de la zona metropolitana, incluyendo partidos entre semana, esto genera demanda de alojamiento continuo, no solo eventos puntuales. Se presentaron casos como el de Changwon, donde se vincularon las observaciones de partidos con pases de recorrido regional, y Gwangju, donde se ofrecieron paquetes que combinaban entradas de partidos, billetes de tren y hotel.
Sin embargo, la Corporación determina que las soluciones para aumentar la demanda de alojamiento deben diferir según la región. Las estrategias necesarias son distintas entre regiones con demanda relativamente uniforme durante todo el año, como Seúl y Gyeonggi, y aquellas donde la demanda de alojamiento se concentra en estaciones específicas, en términos de expansión de oferta o desarrollo de contenidos en temporada baja.
Lee manifestó: "Dado que la situación y características del mercado hotelero varían de una región a otra, se requiere un diagnóstico preciso y estrategias personalizadas. Los datos no solo proporcionan una visión del panorama actual, sino que también pueden utilizarse para encontrar respuestas sobre a quién, cuándo y por qué convencer de las características atractivas de la región".
La Corporación de Turismo de Corea planea abrir una sección titulada "Estado de Viajes con Alojamiento" en el Laboratorio de Datos de Turismo de Corea en diciembre, donde se podrá consultar la situación actual del mercado hotelero regional.
* Este artículo ha sido traducido por IA.