Coca-Cola Corea del Sur anunció el 28 de agosto que ha ganado el Grand Effie, el máximo galardón de los Premios Effie 2026 Corea (Effie Awards Korea), con su proyecto "Coca-Cola X Mercado Sinheung", desarrollado en colaboración con comerciantes del mercado local ubicado en el barrio de Yongsan.
De izquierda a derecha en la foto: Lee Chang-min, gerente de Coca-Cola Corea del Sur; Lee Sang-su, director senior de marketing; y Lee Seo-jin, directora.
El proyecto ganador "Coca-Cola X Mercado Sinheung" fue una iniciativa de colaboración regional en la que Coca-Cola, junto con los comerciantes del mercado Sinheung en el barrio de Haebangchon, rediseñó integralmente la experiencia de quienes visitan el mercado, desde sus callejones hasta sus restaurantes.
Esta es la segunda vez que la empresa recibe el máximo galardón en dos años consecutivos, tras ganar anteriormente con la "Campaña Red Ribbon de Coca-Cola". Se trata del primer precedente en la historia de los Premios Effie Corea de que una marca reciba el Grand Effie en dos ocasiones y gane también dos años consecutivos. El reconocimiento subraya el significado y valor de las colaboraciones construidas conjuntamente con socios locales.
* Este artículo ha sido traducido por IA.