Los viajeros buscan experiencias fuera del alojamiento: cómo cambió el turismo en Corea del Sur

Las reservas hoteleras crecen 5,1% en tres años, con extranjeros aumentando 29,0% frente a un 1,9% de nacionales

Pyeongchang, Andong y Gijang emergen como nuevos destinos con alojamientos temáticos de golf y aguas termales

Las reservas para conciertos K-pop suben 619% entre extranjeros y los partidos de béisbol profesional incrementan 13,9% las reservas

• Las reservas hoteleras crecen 5,1% en tres años, con extranjeros aumentando 29,0% frente a un 1,9% de nacionales

• Pyeongchang, Andong y Gijang emergen como nuevos destinos con alojamientos temáticos de golf y aguas termales

• Las reservas para conciertos K-pop suben 619% entre extranjeros y los partidos de béisbol profesional incrementan 13,9% las reservas

El 23 de agosto, ciudadanos y turistas que huyen de la ola de calor extrema en la playa de Gwangalli en el distrito de Suyeong de Busán se sientan en sillas en la playa para refrescarse con la brisa marina vespertina. [Foto=Yonhapnews]
 

El panorama del mercado de alojamientos en Corea del Sur está experimentando una transformación significativa. Mientras el crecimiento del mercado es liderado por turistas extranjeros, los viajeros dan prioridad a experiencias fuera del alojamiento, como conciertos y eventos deportivos, por encima de las instalaciones internas del hospedaje.

La Corporación de Turismo de Corea presentó el 31 de agosto un análisis de tendencias de alojamiento titulado "Tendencias de hospedaje actual", basado en datos de telecomunicaciones móviles, tarjetas de crédito y reservas de alojamiento del "Laboratorio de Datos de Turismo de Corea".

Según el análisis, el número total de pernoctaciones domésticas aumentó un 5,1% en los últimos tres años. Mientras que los visitantes nacionales crecieron solo un 1,9%, los extranjeros registraron un incremento del 29,0%, equivalente a 15 veces el crecimiento de los viajeros nacionales. En el período de doce meses más reciente (junio de 2025 a mayo de 2026), los visitantes nacionales aún representan el 85,4% del total de pernoctaciones, pero el eje del crecimiento se ha desplazado hacia los extranjeros. Por región, la proporción de alojamientos de extranjeros superó el promedio nacional del 14,6% en ciudades turísticas principales como Incheon (27,3%), Seúl (26,3%), Jeju (25,9%) y Busán (20,7%).

Los centros de crecimiento del alojamiento también están diversificándose. En los últimos tres años, la proporción de reservas de hospedaje aumentó significativamente en Pyeongchang, provincia de Gangwon (116,9%), Andong, provincia de Gyeongbuk (106,4%), y Gijang, Busán (78,5%). Andong, con condiciones de transporte mejoradas y contenidos de estadía ampliados como hospedaje en casas tradicionales y tours nocturnos, junto con Pyeongchang y Gijang, donde es conveniente disfrutar de hoteles, resorts e instalaciones de ocio de gran escala, han emergido como nuevos centros de alojamiento. La proporción de pernoctaciones de extranjeros fuera de la región metropolitana también aumentó del 39,5% al 43,0%, mostrando un crecimiento notable con Busán, Jeju y Gyeongbuk como protagonistas.

El interés de los viajeros también se ha desplazado de "dentro de la habitación" a "fuera de la habitación". Mientras que los tipos de alojamiento que enfatizan instalaciones internas, como spas o villas con piscina privada, han disminuido en realidad, las reservas de hospedajes temáticos, incluidos campos de golf (199,3%), aguas termales (98,9%) y parques acuáticos (56,5%), han aumentado considerablemente en los últimos tres años. Además, las reservas de alojamientos equipados con servicio de transporte al aeropuerto o casilleros personales también han aumentado significativamente, estableciendo la comodidad de desplazamiento como un criterio principal en la selección de hospedaje.

Los factores clave que impulsan el turismo de estadía prolongada son los "conciertos" y los "deportes". Las reservas de alojamiento durante semanas con conciertos fueron 16,4% mayores en comparación con semanas sin eventos. Durante semanas con conciertos de K-pop, las reservas de alojamiento de visitantes nacionales y extranjeros aumentaron 12,8% y 20,9%, respectivamente. Particularmente, cuando se analiza según los conciertos de tres grupos como BTS, Blackpink y Stray Kids, la tasa de aumento en reservas de alojamiento alcanzó 99,4% para visitantes nacionales y 619% para extranjeros. 

La Corporación de Turismo señaló que "una vez confirmado un concierto, la audiencia de aficionados con alta probabilidad de visita se define claramente, por lo que sería efectivo utilizar las redes sociales y comunidades en línea que utilizan principalmente para promover productos de alojamiento y turismo regional".

El béisbol profesional también genera una demanda sostenida de alojamiento regional. Las reservas de hospedaje en días con partidos aumentaron un 13,9% en comparación con días sin partidos, y durante la postemporada, la tasa de aumento llegó al 41,3%. 
 

La Corporación de Turismo de Corea presentó el 31 de agosto un análisis de tendencias de alojamiento actual basado en datos de telecomunicaciones móviles, tarjetas de crédito y reservas de hospedaje del Laboratorio de Datos de Turismo de Corea. [Foto=Corporación de Turismo de Corea]
 

Un aspecto relevante es el efecto multiplicador en las regiones. El aumento en reservas de alojamiento cerca de estadios en días de partidos fue 4,2 veces superior en regiones no metropolitanas comparado con la región metropolitana. La tasa de aumento en reservas de hospedaje en días de partidos fue solo del 4,9% en la región metropolitana, pero del 20,5% en regiones no metropolitanas. Los estadios en regiones no metropolitanas albergan aproximadamente 60 a 80 partidos anuales, incluyendo encuentros entre semana, generando una demanda de alojamiento sostenida y no puntual. De hecho, en Changwon se han vinculado observaciones de partidos con pases turísticos regionales, y en Gwangju se han ofrecido paquetes que combinan entradas, boletos de tren y hospedaje.

La Corporación de Turismo analizó que se requieren intervenciones personalizadas según cada región ante estos cambios. Explicó que "en ciudades como Seúl, donde la demanda es uniforme durante todo el año y la proporción de extranjeros es alta, es necesaria la reconversión de instalaciones existentes en hospedajes, mientras que en provincias como Gangwon, Jeolla del Sur, Jeolla del Norte y Gyeongbuk, donde la variación de demanda estacional es mayor que el promedio nacional, se requiere contenido complementario para incentivar visitas en temporada baja y entre semana".

Kim Young-mi, directora de la División de Innovación de IA en Turismo de la Corporación de Turismo de Corea, manifestó: "Este análisis demuestra que la competitividad del alojamiento no se determina únicamente por el número de habitaciones, sino que surge de las experiencias que ofrece la región, que hacen que los viajeros deseen permanecer un día más". Y agregó: "Debemos conectar orgánicamente conciertos, deportes e instalaciones recreativas con alojamiento, transporte y comercio local, y complementar meticulosamente la comodidad de desplazamiento para crear una 'razón para una noche' diferenciada en cada región".



* Este artículo ha sido traducido por IA.