De 'Instagram chino' a plataforma de búsqueda
El contenido visual muestra las 'respuestas' de un vistazo
Búsqueda más rápida que Baidu… cambios impulsados por la IA
Los consumidores coreanos buscan en Naver, encuentran inspiración en Instagram y pagan en Coupang. La generación Z china resuelve todo este recorrido con una sola aplicación: Xiaohongshu (小紅書, RedNote). No es solo para encontrar restaurantes populares o destinos de viaje. Cuando buscan información sobre políticas de inteligencia artificial del gobierno, datos demográficos, características regionales o diferencias entre ciudades, primero consultan Xiaohongshu. Hace solo unos años, lo natural habría sido buscar primero en Baidu.
La razón es simple: es más rápido y fácil de visualizar. Al escribir un término de búsqueda en Baidu, aparecen declaraciones oficiales del gobierno y artículos relacionados en cascada. A menudo es necesario abrir página tras página para encontrar la información deseada. En cambio, en Xiaohongshu, el contenido que alguien ya leyó, procesó y organizó en tablas aparece primero. No es difícil encontrar contenido que muestra datos regionales en un solo mapa.
Hasta hace algunos años, Xiaohongshu era comúnmente llamada "Instagram chino". Era un lugar para descubrir cafeterías bonitas y destinos de viaje, ver reseñas de cosméticos y moda, y encontrar cosas que se querían comprar. Era una plataforma fuerte en el descubrimiento más que en la búsqueda. Lo importante no era qué se buscaba, sino qué gustos y atmósfera atraían al usuario.
Sin embargo, en 2026, la descripción de Xiaohongshu resulta insuficiente. El alcance de las búsquedas se ha ampliado considerablemente. Actualmente, Xiaohongshu tiene 350 millones de usuarios activos mensuales, de los cuales aproximadamente el 70% utiliza la función de búsqueda en la plataforma. En una encuesta de 2025, el 55,1% de los usuarios respondió que el propósito principal para usar Xiaohongshu era "obtener información". El "aprendizaje de nuevos conocimientos" también alcanzó el 42,35%, superando "compras y consumo" (41,78%). La obtención de información ha adelantado al propósito de consumo.
La inteligencia artificial también juega un papel importante en este cambio. Anteriormente, se requería tiempo y tecnología considerable para reunir numerosos datos y organizarlos en tablas o mapas. Ahora, gracias a la IA, incluso los usuarios comunes pueden organizarlos fácilmente en forma profesional. Xiaohongshu, en los principios de gestión de contenido con IA que presentó por primera vez este año, señaló como ejemplo deseable de uso de IA el contenido que organiza información compleja de forma visual para facilitar la comprensión.
Sin embargo, que algo esté bien presentado no garantiza su precisión. Los datos con fuentes inciertas dentro de una tabla bien diseñada corren el riesgo de ser aceptados más fácilmente como hechos. A pesar de ello, la razón por la que la gente busca en Xiaohongshu es clara: pueden ver las respuestas ya compiladas por otros de la forma más rápida posible.
Por eso, cuando se usa Xiaohongshu hoy en día, se siente que los límites entre Instagram y Google desaparecen gradualmente dentro de una sola aplicación. El recorrido que antes consistía en descubrir qué ponerse, adónde ir y luego proceder a la compra, ahora se ha expandido para incluir la búsqueda de lo que despierta curiosidad y la verificación de las experiencias y conocimientos de otras personas. Hay muchas más cosas que se pueden hacer dentro de una sola aplicación.
Es imposible saber cuánto del papel de Baidu asumirá Xiaohongshu en el futuro. En el extranjero, incluso se la compara con Google. Una agencia de marketing global expresó este cambio con la frase "ya no es 'googlear', sino 'xiaohongshu-ing'" (Xiaohongshu-ing).
En la búsqueda, lo importante no es solo la cantidad de información. También es crucial qué tan rápido se llega a la respuesta necesaria. En Baidu hay que buscar y leer los materiales, pero en Xiaohongshu se encuentra primero la respuesta ya buscada, leída y compilada por alguien. Los pasos necesarios para llegar a la respuesta son menos. Esta es la razón por la que ahora muchos abren Xiaohongshu antes que Baidu.
Choi Yeo-jin, directora ejecutiva (CEO) de MaxValue Capital, estudiante de doctorado en Comunicación Internacional en la Universidad de la Academia China de Ciencias Sociales
* Este artículo ha sido traducido por IA.