En 8 meses alcanza el volumen anual del año pasado; Hamping crece un 138%, Gunwi un 73%... se proyecta 8.400t para fin de año
![Eun Deok-woo, representante de Gunwi-gun Cooperativa Corporativa Conjunta (extremo derecho), posando para una foto con agricultores y funcionarios de la región de Gunwi. [Foto=Coupang]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/21/20260921090101209336.jpg)
Coupang ha superado la barrera de las 7.000 toneladas en frutas adquiridas de agricultores en regiones con declive demográfico y otras zonas rurales. Con la expansión de su red de entregas de madrugada, la empresa ha ampliado sus compras directas de productos agrícolas regionales, alcanzando en solo 8 meses del año actual un volumen similar al de todo el año anterior.
Coupang anunció el 21 de septiembre que las frutas adquiridas entre enero y agosto de 2026 en ocho regiones —Yeongam y Hamping en Jeolla del Sur, Seongju, Uiseong, Yeongcheon y Goryeong en Gyeongbuk, y Gunwi en Daegu— alcanzaron 7.000 toneladas, lo que representa un aumento del 10% respecto al mismo período del año anterior. Se trata del mayor volumen jamás registrado en el mismo lapso.
Coupang había reportado anteriormente que adquirió 7.550 toneladas de frutas en regiones con declive demográfico durante todo el año pasado. De este modo, el volumen de enero a agosto de 2026 supera el 90% del desempeño anual de 2025.
Por regiones, las compras de higos en Hamping, Jeolla del Sur —principal zona productora— aumentaron un 138% respecto al año anterior, las ciruelas de Gunwi en Daegu crecieron un 73%, y las sandías de Goryeong en Gyeongbuk subieron un 60%. Coupang adquiere aproximadamente 30 variedades de frutas en estas regiones —entre ellas manzanas, melones, ciruelas, sandías, fresas e higos— y las distribuye a nivel nacional mediante su servicio de entrega de madrugada.
La empresa proyecta que el volumen total de compras de frutas superará las 8.400 toneladas antes del cierre del año. Las compras de frutas regionales han crecido de manera sostenida: 3.400 toneladas en 2022, 5.600 toneladas en 2023, 6.000 toneladas en 2024 y 7.550 toneladas en 2025. Según la empresa, la expansión de su red logística de entregas de madrugada hacia Honam, Gyeongsan y Gangwon ha ampliado tanto las regiones donde pueden vender productos agrícolas como su base de consumidores.
La expansión de las compras directas también ha generado un aumento en los ingresos de los agricultores. El volumen de ventas en Coupang de la Asociación de Procesamiento y Distribución de Ciruelas de Gunwi, que agrupa a más de 130 productores de ciruelas de la región, ha alcanzado 1.600 millones de wones hasta la fecha en 2026, duplicando el monto del mismo período del año anterior.
Hong Seong-il, presidente de la Asociación de Procesamiento y Distribución de Ciruelas de Gunwi, señaló: «Trabajamos en colaboración con las autoridades locales para establecer un sistema de clasificación de última generación y producir ciruelas de alta concentración de azúcar y máxima calidad, pero la falta de canales de distribución era una preocupación importante. Desde que comenzamos a comercializar con Coupang, podemos vender nuestras ciruelas directamente a consumidores de todo el país y leer miles de reseñas en tiempo real, lo que ha aumentado significativamente nuestro orgullo como agricultores».
Eun Deok-woo, representante de Gunwi-gun Cooperativa Corporativa Conjunta, expresó: «A diferencia de las transacciones tradicionales en mercados de subastas públicas, donde existe un alto riesgo de caída de precios según el consumo diario, Coupang mantiene un volumen de compras estable. Además, esperamos un efecto de revitalización económica con el incremento del valor de marca regional».
En un contexto de envejecimiento progresivo y disminución demográfica en zonas rurales, la importancia de garantizar canales de distribución estables es cada vez mayor. Según el Instituto de Investigación de Economía Rural de Corea, la población agrícola en 2025 fue de 1.982.000 personas, lo que representa una disminución del 1,1% respecto al año anterior y marcó la primera vez que la cifra cayó por debajo de dos millones. Entre esta población, el 56% tiene 65 años o más.
A diferencia del modelo tradicional centrado en mercados de subastas, Coupang busca diversificar los canales de venta de los agricultores mediante compras directas y promocionar productos regionales de marca entre consumidores de todo el país. Un portavoz de Coupang manifestó: «Continuaremos expandiendo nuestras compras directas y cooperación mutua con agricultores de regiones con declive demográfico para que puedan crecer y superar las dificultades en la búsqueda de mercados».
* Este artículo ha sido traducido por IA.