Las importaciones de electrodomésticos en China representan solo el 1,4%, con empresas chinas controlando el 70% de refrigeradores y lavadoras
Las empresas chinas capturan el 20% del mercado de electrodomésticos en el sudeste asiático; Midea lidera el mercado de aires acondicionados en Alemania
LG Electronics mantiene el 50,5% de cuota de mercado en televisores OLED en Europa e lidera en refrigeradores y lavadoras en India
Los fabricantes de electrodomésticos chinos están expandiendo rápidamente su territorio más allá del mercado interno hacia el sudeste asiático y Europa. A diferencia del pasado, cuando competían principalmente por precio, ahora fortalecen la calidad y las redes de distribución y servicio local, consolidando su posición en el mercado mundial de electrodomésticos. Samsung Electronics y LG Electronics están enfocando todos sus esfuerzos en defender su ventaja en el mercado europeo de productos premium y en asegurar su liderazgo en India.
Según datos del 21 de septiembre de la firma de investigación de mercado Euromonitor International, las importaciones representaron solo el 1,4% del mercado de electrodomésticos chino el año pasado. Las cinco principales empresas por volumen de producción controlaban el 82,2% del mercado, siendo Midea la que registraba la mayor cuota con el 27,7%. El mercado de electrodomésticos chino se ha reorganizado desde hace años en torno a productores y proveedores locales.
En el mercado chino de refrigeradores del año pasado, Haier capturaba el 45% en volumen de ventas, Midea el 15% y Hisense el 12%, con las tres principales empresas alcanzando una cuota del 72%. En el mercado de lavadoras, la cuota combinada de Haier (51%) y Little Swan (19%) llegaba al 70%, mientras que en aires acondicionados, Midea, Gree y Haier registraban el 71%.
Las empresas chinas, tras fortalecer su competitividad en el mercado interno, están acelerando la expansión de su cuota de mercado global comenzando por el sudeste asiático. Según Euromonitor International, la cuota de mercado de empresas chinas en volumen de ventas en los principales mercados de electrodomésticos del sudeste asiático —refrigeradores, lavadoras y lavavajillas— aumentó del 17% en 2020 al 20,8% el año pasado. En el mismo período, la cuota del mercado de aires acondicionados se incrementó en 10,5 puntos porcentuales, del 16,1% al 26,6%.
Europa es el siguiente objetivo de las empresas chinas. En particular, destaca su avance en el mercado de aires acondicionados. En el mercado alemán de aires acondicionados el año pasado, Midea registraba una cuota del 35% en volumen de ventas minoristas, posicionándose en el primer lugar, seguida por Haier con el 22%.
La influencia de empresas chinas también se está expandiendo en el mercado televisivo europeo. La empresa de investigación de mercado Omdia proyecta que V HomeOS (anteriormente conocido como Vida), el sistema operativo de televisor inteligente desarrollado por Hisense de China, superará webOS de LG Electronics en volumen de envíos europeos este año. Los fabricantes chinos de televisores como Hisense y TCL están ampliando su cuota de mercado de hardware en Europa, lo que a su vez fortalece la influencia de sus plataformas propias.
Sin embargo, en el mercado premium, los electrodomésticos coreanos mantienen una ventaja clara. Según estadísticas de Omdia, el volumen de envíos de televisores OLED en Europa el año pasado alcanzó 3,14 millones de unidades, superando por primera vez los 3 millones. LG Electronics envió aproximadamente 1,59 millones de unidades, registrando una cuota de mercado del 50,5%. Desde que LG Electronics comenzó las ventas de televisores OLED en Europa en 2013, sus ventas acumuladas hasta el año pasado han superado los 10 millones de unidades.
En India, los electrodomésticos coreanos también mantienen la delantera en los principales segmentos del mercado. Según Omdia, Samsung Electronics ocupaba el primer lugar en el mercado televisivo de India en la primera mitad del año pasado con una cuota del 23,8%, seguida por LG Electronics con el 16,5%. En electrodomésticos de línea blanca, la posición de LG Electronics es sólida. De acuerdo con el informe anual de la filial india de LG Electronics, entre abril del año pasado y marzo de este año, LG Electronics registraba el primer lugar en el mercado offline indio en términos de ingresos, con una cuota del 28,8% en refrigeradores y del 31,5% en lavadoras. También capturaba el 60,0% de cuota en televisores OLED premium, medido acumulativamente hasta marzo de este año.
Sin embargo, la persecución de empresas chinas es intensa. Los ingresos del año pasado de la filial india de Haier alcanzaron 99.740 millones de rupias, un aumento del 21% respecto al año anterior. Haier, que se ha posicionado en el tercer lugar detrás de LG Electronics y Samsung Electronics en el mercado de electrodomésticos de India, está acelerando la expansión de su capacidad de producción local y de su red de distribución.
* Este artículo ha sido traducido por IA.