Ediya Coffee promociona su 'tienda tiburón'... empresas conectan productos de Lotte y Orion
Ventas de helado Jaws aumentan 12,5% y Whale Snack 10,5% en tiendas CU de toda Corea del Sur
Un gran tiburón avistado en el canal del parque ribereño del puerto norte de Busan ha generado repercusiones nacionales, impulsando un inesperado auge en el sector alimentario y de distribución. La afluencia de visitantes atraídos por el tiburón ha elevado las ventas en comercios cercanos, mientras que el interés propagado en línea ha derivado en mayor consumo de productos y personajes asociados con la criatura marina, intensificando la competencia de marketing entre empresas.
Según reportes del sector del 25 de septiembre, desde el primer avistamiento de un tiburón de aproximadamente 3,5 metros de largo en el canal del parque ribereño del puerto norte de Busan el pasado 18 de septiembre, se ha registrado un flujo masivo de visitantes hacia los comercios de la zona. Las fotografías y videos capturados por ciudadanos se han difundido rápidamente a través de redes sociales y comunidades en línea, generando incluso un apodo cariñoso: "Bucanguei" (bucán, en alusión al puerto norte). Según las autoridades de Busan, durante el primer fin de semana tras la aparición del tiburón, la afluencia de visitantes al parque fue de 4 a 5 veces superior a lo habitual.
La congregación de visitantes ansiosos por presenciar el tiburón en el corazón urbano ha generado un efecto inmediato de aumento en las ventas de los comercios cercanos. Según BGF Retail, operadora de las tiendas CU, durante el primer fin de semana tras el avistamiento (19-20 de septiembre), las ventas totales de las sucursales próximas al parque aumentaron un 48,6% respecto a la semana anterior.
Por categoría de productos, las ventas de baterías portátiles para teléfonos móviles se incrementaron un 815,5%, mientras que juguetes registraron un aumento del 422,7%. Conforme afluían visitantes dispuestos a fotografiar al tiburón, creció la demanda de artículos relacionados. Las comidas listas para preparar experimentaron un aumento del 166,2%, mientras que productos de consumo inmediato como agua embotellada (55,0%), hielo (46,3%) y kimbap triangular (32,3%) registraron tasas de crecimiento significativas.
Los establecimientos de franquicias de bebidas y alimentos cercanos también experimentaron una saturación de curiosos. La sucursal de Ediya Coffee ubicada en el parque ribereño del puerto norte de Busan se convirtió en un caso ejemplar de este auge inesperado. De hecho, otra sucursal cercana de Ediya anunció un cierre temporal hasta el 27 de septiembre, justificando la medida como "apoyo local derivado del problema del tiburón en la sucursal del parque ribereño del puerto norte". La decisión refleja un despliegue de personal desde ubicaciones cercanas para gestionar la multitud de visitantes.
A medida que el entusiasmo local se propagaba en línea, empresas alimentarias y de bebidas se sumaron a campañas de marketing basadas en memes en redes sociales. Ediya Coffee publicó en sus cuentas oficiales una imagen generada por inteligencia artificial que mostraba un tiburón sosteniendo una taza de café, acompañada del texto: "Una taza de café y mantenamos distancia de seguridad, ¿de acuerdo?". Además, denominó a la sucursal cercana al sitio del avistamiento como "tienda Jaws de Ediya", maximizando así el efecto promocional de la marca.
Empresas productoras de helados y galletas combinaron directamente sus productos estrella con el fenómeno del tiburón. Lotte Wellfoods publicó en su cuenta oficial de redes sociales un video de síntesis que mostraba un gigantesco helado Jaws flotando junto al tiburón sobre el canal del puerto norte. Por su parte, Orion compartió en Instagram un contenido que utilizaba una lupa para destacar tiburones dentro de galletas Whale Snack sobre un fondo marino. Esta estrategia buscaba estimular la curiosidad de los consumidores con el mensaje de que, incluso sin visitar el puerto norte de Busan, cualquier persona en cualquier parte del país podía encontrar el tiburón dentro de sus productos.
Franquicias de café locales y distribuidoras de bebidas alcohólicas también se sumaron a la tendencia. "Blue Shark", una franquicia de café originaria de Busan, aprovechó estratégicamente su nombre que significa tiburón y su logo en forma de aleta dorsal, promoviendo un evento que presentaba a Bucanguei como su "amigo". Daeseong Brewery, una empresa productora de soju de la región de Busan, también se unió al fenómeno del meme publicando un video generado por inteligencia artificial en el que un tiburón sostiene un producto de su marca de soju en Instagram oficial.
Los productos relacionados con tiburones han mostrado también un desempeño al alza en ventas reales. Según BGF Retail, durante el período del 19-21 de septiembre, las ventas del helado Jaws en tiendas CU de la región de Dong-gu en Busan aumentaron un 28,4% en comparación con los mismos días de la semana anterior. Las galletas en forma de animales marinos Whale Snack registraron un incremento del 21,6%, mientras que productos relacionados con Pinkfong Baby Shark crecieron un 33,3%. Se observó un patrón de "consumo asociado" en el que los visitantes adquirían productos que llevaban caracteres o imágenes relacionados al tiburón.
Este auge no se limitó únicamente a la región de Busan. Según datos agregados de ventas en tiendas CU a nivel nacional durante el mismo período, el helado Jaws registró un aumento del 12,5%, Whale Snack del 10,5% y productos relacionados con Pinkfong Baby Shark del 13,9%. El fenómeno demostró que el consumo de productos relacionados se intensificó en toda la red de distribución nacional, no solo en los comercios adyacentes al puerto norte.
Un representante del sector alimentario señaló: "En el pasado, los problemas sociales o eventos inesperados que surgían casualmente tendían a quedar en meros espectáculos ocasionales o simples noticias. Sin embargo, en tiempos recientes, cuando estos fenómenos se combinan con la cultura de memes basada en redes sociales, la velocidad de transformación hacia la participación voluntaria de los consumidores y la compra de productos es extremadamente rápida".
* Este artículo ha sido traducido por IA.