De enero a septiembre, las importaciones superan los 1000 millones de wones...ya se alcanza el 95% de las importaciones anuales del año anterior
En el tercer trimestre, la participación por volumen es del 48,4%...prácticamente la mitad de la cerveza importada es de origen japonés
Competencia feroz con Kirin produciendo localmente, Asahi con nuevos productos y Sapporo con marketing experiencial
![Vista general de la sección de cervezas importadas en un gran supermercado [Fotografía=Reportero Jo Jae-hyung]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/21/20261021141105376510.jpg)
Mientras el consumo de bebidas alcohólicas disminuye en el país, la cerveza japonesa continúa su tendencia de crecimiento. Desde el inicio del año hasta septiembre, las importaciones de cerveza japonesa han superado los 1000 millones de wones, y su participación en el total de cervezas importadas en el tercer trimestre se acercó al 50%. Con el mercado en expansión, Kirin se ha asociado con Hite Jinro para iniciarse en la producción local, mientras que Asahi y Sapporo aceleran sus estrategias de conquista de consumidores a través del lanzamiento de nuevos productos y marketing experiencial.
Según las estadísticas de comercio de importación y exportación de la Administración de Aduanas publicadas el 21 de octubre, el volumen de importaciones de cerveza japonesa de enero a septiembre de este año fue de 75,22 millones de dólares (aproximadamente 1000 millones de wones), lo que representa un aumento del 25,0% respecto al mismo período del año anterior. Al cubrir aproximadamente el 95% del volumen de importaciones anual de cerveza japonesa del año pasado en solo nueve meses, crece la probabilidad de que este año establezca un nuevo récord histórico.
El aumento en el volumen de importaciones también es pronunciado. En el tercer trimestre de este año, el volumen de importaciones de cerveza japonesa fue de 37.466 toneladas, un aumento del 24,3% respecto al mismo período del año anterior, estableciendo un máximo histórico por trimestre. Durante el mismo período, el volumen total de importaciones de cerveza fue de 77.371 toneladas, aumentando un 11,2%. La participación de origen japonés fue del 48,4%, representando prácticamente la mitad de las cervezas importadas. En particular, del incremento total de importaciones de 7.811 toneladas, 7.314 toneladas fueron de origen japonés, equivalente al 93,6%.
Por el contrario, el mercado de bebidas alcohólicas doméstico muestra una clara tendencia de contracción. Según la Administración Fiscal Nacional, el volumen de despacho de bebidas alcohólicas nacionales disminuyó de aproximadamente 3,26 millones de hectolitros en 2022 a 3,23 millones en 2023, 3,15 millones en 2024 y 2,987726 millones de hectolitros en 2025. Esta es la primera vez en 27 años, desde la crisis financiera de 1998, que el volumen de despacho anual cae por debajo de los 3 millones de hectolitros.
Aunque el consumo total de bebidas alcohólicas disminuye, la cerveza japonesa continúa expandiendo su participación en el mercado, intensificando la competencia entre marcas. Kirin ha lanzado un movimiento estratégico con la producción local. Hite Jinro, empresa que importa y distribuye cerveza Kirin, ha comenzado a producir cerveza enlatada 'Kirin Ichiban Shibori' en la fábrica de Jeonju, Jeolla del Norte, desde este mes. Mediante una asociación tecnológica con Kirin de Japón, se han aplicado métodos de fabricación y estándares de control de calidad internacionales, con un objetivo de producción inicial de 1,5 millones de litros. Hite Jinro planea que aproximadamente el 75% del 'Kirin Ichiban Shibori' vendido en el país el próximo año provendrá de producción local.
Lotte Asahi Brewing lanzó el producto 'Asahi Style Free', sin contenido de azúcares, en junio pasado, ampliando su gama de productos. M's Beverage, empresa que importa y distribuye cerveza Sapporo, abrió recientemente una tienda temporal 'Ebisu The Lounge' en The Hyundai Seúl, presentando degustación de cerveza de barril y maridaje con alimentos.
Un ejecutivo de la industria señaló que "con la demanda de cerveza japonesa consolidándose de manera estable, las empresas están diversificando sus estrategias más allá del simple nivel de importación y venta, incursionando en la expansión de líneas de productos, marketing experiencial y producción local". Agregó que "será crucial para cada marca asegurar de manera sólida la lealtad de los consumidores nacionales".
* Este artículo ha sido traducido por IA.