Lotte inaugura nuevo centro comercial en Seúl tras 15 años: mall de 5.400 metros cuadrados en Cheongnyangni con 50 marcas premium

50 marcas clave congregadas: el 80% son tiendas de estreno o mayor tamaño en la zona nororiente de Seúl

Beli Gom, Musinsa y Daiso lideran la estrategia para captar clientes jóvenes y familias hasta 2030

• 50 marcas clave congregadas: el 80% son tiendas de estreno o mayor tamaño en la zona nororiente de Seúl

• Beli Gom, Musinsa y Daiso lideran la estrategia para captar clientes jóvenes y familias hasta 2030

Fachada del Lotte Mall Belly Town Cheongnyangni ubicado en Jeonan-dong, distrito de Dongdaemun, Seúl [Fotografía=Lotte Departamentos]

 

Lotte Departamentos inaugura un nuevo centro comercial en Cheongnyangni, Seúl, tras 15 años de espera. A diferencia de los grandes centros comerciales convencionales, esta instalación de 5.400 metros cuadrados concentra marcas clave y espacios de experiencia en un formato ultracompacto. La estrategia busca aprovechar la revitalización urbana y captar la demanda de clientes de la zona nororiente de Seúl, conectando con la tienda departamental existente.
 
Lotte Departamentos anunció que el 23 de octubre inaugura el "Lotte Mall Belly Town Cheongnyangni" en la Torre Lotte Castle SKY-L65, ubicada en el distrito de Dongdaemun de Seúl. Se trata del primer establecimiento nuevo de Lotte en la región de Seúl desde el aeropuerto de Kimpo en 2011, es decir, después de 15 años.
 
Belly Town Cheongnyangni está estructurado en 4 plantas sobre rasante y 1 bajo tierra, con una superficie total de aproximadamente 5.400 metros cuadrados. Conecta directamente con el departamento Lotte existente en Cheongnyangni y alberga aproximadamente 50 marcas. Alrededor del 80% de estas tiendas representan puntos de venta de estreno para la distribuidora o constituyen establecimientos de mayor tamaño y presencia inaugural en la zona nororiente de Seúl.
 
Lotte Departamentos ha fijado su atención en los proyectos de redevelopment y la expansión de infraestructuras de transporte en la zona de Cheongnyangni. Se prevé que distritos como Cheongnyangni, Imun, Huigyeong, y la nueva ciudad de Jeonan-Dapsipri acojan más de 30.000 nuevas unidades residenciales hasta 2030, lo que genera expectativas de crecimiento en la demanda de clientes jóvenes y familias.
 
Como elemento diferenciador, Lotte ha destacado al personaje corporativo "Beli Gom". En la entrada de planta baja se instala un cubo multimedia que proyecta imágenes de Beli Gom, mientras que una plaza exterior alberga una escultura de Beli Gom de 5 metros de altura.

El espacio comercial cuenta con 90 altavoces de audio BOSE distribuidos estratégicamente para transmitir música diferente en cada piso, y en las principales áreas de descanso se aplicará "Plitovice", la fragancia distintiva de Lotte Departamentos. Esta multisensorialidad visual, auditiva y olfativa busca prolongar el tiempo de permanencia de los clientes.
 

Vista general de la Terraza Cheongyang en planta baja del Lotte Mall Belly Town Cheongnyangni, ubicado en Jeonan-dong, distrito de Dongdaemun, Seúl [Fotografía=Lotte Departamentos]

La selección de marcas también refleja diferenciación estratégica. En planta baja se ubicarán la barra de café de tueste manual de la marca de especialidad "Terra Rosa", la primera sucursal seuleña de la famosa panadería busan "Gentz Bakery", y la primera tienda de la bodega editorializada "Liquor Locker".

En la segunda planta abrirá por primera vez en la industria minorista la tienda "Musinsa Bag & Cap Club", especializada en bolsos y sombreros, junto con "Decathlon" (enfocada en artículos deportivos) y "Off Beauty" (tienda de cosméticos).

Las plantas tercera y cuarta se orientan hacia familias. Se instalarán la mayor sucursal de "Daiso" en el distrito de Dongdaemun, el restaurante familiar "Vips", la mayor sucursal de "Bandai Namco Korea Fun Square" (parque temático infantil), y el parque infantil "Bounce". La marca de gastronomía global "Haidilao" abrirá en noviembre.
 
En planta sótano, conectada directamente con la estación de Cheongnyangni, se ubicarán tiendas de artículos de uso doméstico como "Miniso" y "Nitori". En diciembre abrirá también "Musinsa Standard" con una superficie aproximada de 600 metros cuadrados.
 
Esta apertura se alinea con la estrategia de Lotte Departamentos de reforzar su competitividad en la zona nororiente de Seúl. La compañía ya ha reacondicionado aproximadamente el 80% de la superficie comercial de su sucursal de Nowon, que registró un aumento de ventas del 15% en el primer semestre de este año comparado con el periodo anterior.
 
En Cheongnyangni, la estrategia ha optado por añadir un nuevo centro comercial en lugar de reformar completamente la tienda departamental existente, ampliando así la base de clientes.

Con la inauguración de Belly Town, Lotte Departamentos establece su tercer "Lotte Town" en Seúl, después de Myeongdong y Jamsil. El proyecto incluye la conexión entre la cuarta planta del centro comercial y la tercera del departamento existente, así como la ampliación de los pasillos de acceso a la estación de Cheongnyangni. La sede principal del departamento de Cheongnyangni será gradualmente sometida a remodelación.
 
Kim Si-hwan, gerente de la sucursal Cheongnyangni de Lotte Departamentos, declaró: "Aunque el formato es compacto, hemos trabajado para completar el 'Lotte Town Belly Town Cheongnyangni' con contenidos tan potentes que rival​iza con cualquier centro comercial de gran escala". Añadió: "Nos comprometemos a que Lotte Mall Belly Town Cheongnyangni evolucione como el principal punto de referencia comercial de la próxima generación en la zona nororiente, conectando clientes presentes y futuros".

* Este artículo ha sido traducido por IA.