Expansión de nuevas tiendas en mercados como China y Vietnam
Posicionamiento de productos adaptados a la demanda local para consolidar la base de clientes
![Vista de la tienda emergente de Helinox en iapm Shanghái, China [Foto=Koelong FnC]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/11/04/20261104140806851844.jpg)
Las marcas de moda coreanas están ampliando su presencia internacional con la apertura de nuevas tiendas para captar clientes en mercados extranjeros. Las empresas impulsan su expansión global liderando con productos que han ganado popularidad en Corea del Sur, y diferencian sus ofertas adaptándose a las preferencias y poder adquisitivo de los consumidores locales para ampliar sus canales de distribución en el exterior.
Según la industria, Matongkim, operada por Hagohhouse, abrió su primera tienda en Pekín el mes pasado, consolidando su entrada en el mercado chino continental. La decisión se basó en la alta proporción de compras realizadas por turistas chinos en tiendas coreanas y el creciente interés en redes sociales locales. Con la expansión simultánea a Vietnam el mismo mes, las tiendas internacionales de Matongkim llegaron a 32 sucursales en octubre de este año. La empresa planea abrir una tienda en Senegal antes de fin de año.
Matongkim se dio a conocer entre consumidores coreanos de 20 a 30 años mediante diseños que enfatizan el logotipo. En el extranjero, mantiene los diseños existentes pero varía la composición de productos según el clima nacional y las tendencias de consumo locales. La colección de otoño e invierno también incluye camisetas de manga corta, y la empresa estudia lanzar productos exclusivos según las tendencias de ventas.
Las marcas que se establecieron primero en China utilizan su base de clientes local como plataforma para expandirse hacia otros países. Hedges, marca casual de LF, opera aproximadamente 600 tiendas en China, y sus ventas en el país durante el primer semestre de este año aumentaron alrededor del 20% respecto al mismo período del año anterior. En China, los consumidores de 30 años con poder adquisitivo constituyen el principal segmento de clientes; adaptándose a las preferencias locales que valoran el logotipo, Hedges aumenta el tamaño del logotipo aproximadamente 1,2 veces en comparación con el mercado coreano, diferenciando así sus productos.
Sobre la base de sus operaciones en China, Hedges acelera su incursión en mercados internacionales como Taiwán, Vietnam y Rusia. Un representante de LF indicó: "Tras la reciente entrada a Hong Kong, tenemos previsto expandirnos a los mercados de Tailandia e India en 2027, con planes de abrir 10 tiendas en India en un plazo de tres años".
Koelong FnC expande su red de ventas internacional existente mientras impulsa la entrada en el mercado local de nuevas marcas. Helinox Wear, marca que desarrolla Koelong FnC, abrió una tienda emergente en el centro comercial Huanmao iapm de Shanghái el mes pasado y tiene previsto inaugurar tiendas permanentes en iapm e ITC en diciembre próximo.
Koelong Sports, que estableció una empresa conjunta con Anta Group en 2017 para intensificar su estrategia de penetración en el mercado chino, se está preparando para expandir su presencia en Japón, mostrando recientemente sus productos en tiendas editoriales japonesas para evaluar la reacción local.
Un representante de la industria de la moda señaló: "Aunque el mercado interno tiene límites de crecimiento, la expansión internacional no puede considerarse únicamente como una alternativa ante la debilidad de la demanda interna. Con la creciente popularidad mundial de la cultura coreana, incluyendo K-pop y dramas, las estrategias de expansión internacional que las marcas han preparado y sus esfuerzos por desarrollar canales de distribución están generando resultados concretos".
* Este artículo ha sido traducido por IA.