H Village de Hyundai abre sus puertas el 10 de noviembre con servicio de reserva para turistas extranjeros
Reconstrucción de las calles neoyorquinas de los años 80 y 90 con 13 edificios de ladrillo rojo y taxis amarillos
Alrededor de 40 gatos callejeros entregan regalos en el evento que también ofrece música, gastronomía y compras
Vista general de 'Navidad en la Ciudad de Nueva York' creada en Sounds Forest, quinto piso de Hyundai The Hyundai Seúl [Fotografía=Reportero Jo Jae-hyung]
El 9 de noviembre, en Sounds Forest del quinto piso de The Hyundai Seúl en la isla de Yeouido, al atravesar la oscura entrada del metro de Nueva York, emergió un callejón trasero bañado por luces rojas. Las paredes exhibían coloridos grafitis, y el piso estaba cubierto de antiguos montones de periódicos. Al salir del estrecho pasillo, el paisaje cambió drásticamente. Entre edificios de ladrillo rojo se desplegaba una deslumbrante calle navideña. En el centro de la vía se ubicaba el icónico taxi amarillo neoyorquino, el 'Yellow Cab'.
Hyundai Department Store presentó en medios de comunicación el espacio temático navideño de The Hyundai Seúl, denominado 'H Village'. El tema de este año es 'Navidad en la Ciudad de Nueva York'. La apertura al público general comienza el 10 de noviembre y se extiende hasta el 31 de diciembre. Música navideña junto con voces gritando "¡Taxi! ¡Taxi!" emanaban de los altavoces por toda la calle. Los 13 edificios de ladrillo rojo, que alcanzan hasta 10 metros de altura, están equipados con tanques de agua en azoteas, escaleras de emergencia en fachadas, grandes carteles publicitarios y señales de neón. También se pueden ver letreros típicos de las antiguas calles neoyorquinas, kioscos de periódicos y vendedores ambulantes de hot dogs.
Esta producción se enfoca en recrear la apariencia de Nueva York durante los años 80 y 90. Artistas de grafiti reales participaron en los trabajos de las paredes, y el espacio fue decorado inspirándose en diversas culturas de la Nueva York de esa época, como el hip hop y el jazz. Se utilizaron múltiples materiales en los edificios y estructuras para expresar la atmósfera libre y desenfadada característica de la ciudad. De acuerdo con un portavoz de Hyundai Department Store, la creación del espacio requirió aproximadamente un mes de trabajo. Jung Min-gyu, diseñador principal de Hyundai Department Store, explicó: "Nueva York es una ciudad donde diferentes culturas, razas y valores se encuentran para crear nuevas tendencias, lo que coincide con la característica de los grandes almacenes de mostrar diversas culturas y sensibilidades en un solo espacio".
El contexto histórico de 1985 también tiene un significado especial. Este fue el año en que Hyundai Department Store abrió por primera vez, y en todo H Village se han incorporado elementos simbólicos que lo representan. Las placas de matrícula de los vehículos en la calle llevan las siglas 'HDS-1985', y hay periódicos impresos con fecha 25 de diciembre de 1985. Los números telefónicos en los letreros de los edificios reflejan las fechas de apertura de las sucursales principales de Hyundai Department Store. Los protagonistas de la historia navideña de este año son gatos. El argumento central es que el icónico personaje de Hyundai, el 'oso bebé Harry', enfrenta dificultades para entregar regalos en Nueva York, donde las luces nunca se apagan durante la noche, y los gatos que viven en los callejones se unen para ayudarle.
Reporteros entrando a la entrada de 'Navidad en la Ciudad de Nueva York' creada en Sounds Forest, quinto piso de Hyundai The Hyundai Seúl. [Fotografía=Reportero Jo Jae-hyung]
Los gatos se inspiraron en la cultura de los 'bodega cats' (gatos de tiendas), comúnmente vistos en pequeñas tiendas de comestibles en Nueva York. Se trata de gatos que atrapan ratones, interactúan con los clientes y cumplen una función de mascotas. Aproximadamente 40 esculturas de gatos están distribuidas en todo H Village. En el primer piso de The Hyundai Seúl se han instalado dos grandes estructuras de 6 metros de altura: un gato gris llamado 'Hey Hey' y un gato amarillo llamado 'Hi Hi'. Jung, el diseñador principal, señaló: "Hemos puesto atención en los pequeños héroes que normalmente pasan desapercibidos en nuestro entorno, pero que se convierten en un gran apoyo en momentos cruciales. La historia cuenta cómo los gatos callejeros ayudan a Papá Noel a entregar sus regalos y completan el milagro de la Navidad".
Más allá de admirar el paisaje de las calles neoyorquinas, se ha creado un espacio para comer, beber y disfrutar. Participan un total de siete marcas: la cafetería de escucha de vinilos 'Vinyl', la tienda de dibujo en vivo para mascotas 'Hound Pot', la panadería 'Basely', la marca de cerveza 'Stella Artois' y la marca de caramelos 'See's Candies'. En 'The Hyundai Gift' y 'H by H' (HBYH) también se presentarán regalos de fin de año.
Hyundai Department Store dedica tanto esfuerzo a la producción del espacio navideño porque los eventos de fin de año se han consolidado como un contenido clave para atraer público a los grandes almacenes. H Village de The Hyundai Seúl, que debutó en 2022, ha acumulado más de 1.5 millones de visitantes durante sus cuatro años de operación hasta el año pasado. Este año, las reservas previas se agotaron en aproximadamente 30 minutos desde su inicio. Dada esta popularidad, Hyundai Department Store también opera un servicio de reserva para turistas extranjeros. La empresa planea aumentar la accesibilidad de los visitantes internacionales a través de reservas por la plataforma global de viajes y experiencias 'Klook' y un registro de espera en el lugar exclusivo para extranjeros.
Jung, el diseñador principal, enfatizó: "La Navidad en Hyundai Department Store no es simplemente mostrar decoraciones hermosas o esculturas, sino una producción espacial que permite a los clientes entrar en un mundo completo y seguir una narrativa. Cada año, creamos una experiencia de marca única de Hyundai Department Store a través de nuevas historias y espacios".
Personas entrando a una tienda de souvenirs dentro de 'Navidad en la Ciudad de Nueva York' creada en Sounds Forest, quinto piso de Hyundai The Hyundai Seúl. [Fotografía=Reportero Jo Jae-hyung]
* Este artículo ha sido traducido por IA.