El volumen acumulado de transacciones del Festival de Compras chino en su primera fase alcanzó 1,026.3 mil millones de yuanes, un aumento del 2,4% interanual
![El 10 de noviembre, dulces Pepero en colaboración con personajes Sanrio se exhiben en una tienda de conveniencia en Seúl. [Foto=Yonhapnews]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/11/10/20261110161727103001.jpg)
El 11 de noviembre es una fecha importante para el sector minorista tanto en Corea del Sur como en China. En Corea del Sur se conoce como el Día de Pepero, una ocasión para intercambiar dulces, mientras que en China se celebra el "Festival de Compras" (光棍節), caracterizado por grandes descuentos y promociones. Aunque comparten la misma fecha, los patrones de consumo y la escala del mercado son sustancialmente distintos.
El Día de Pepero en Corea del Sur tiene sus orígenes en la década de 1990, cuando estudiantes de la región de Yeongnam intercambiaban dulces alargados. La costumbre de regalar estos productos, cuya forma se asemeja al número "1", se fusionó con estrategias de marketing de empresas confiteras y se expandió hacia una celebración nacional.
El Festival de Compras chino comenzó en el ámbito universitario. Según la teoría más difundida, en 1993 estudiantes de la Universidad de Nankín utilizaron cuatro cifras "1" para referirse irónicamente a las personas solteras, lo que llevó a conmemorar el estilo de vida de soltería. Posteriormente, en 2009, Alibaba transformó esta fecha en un evento de descuentos en línea, consolidándolo como un gran festival de compras a nivel nacional.
El sector minorista de Corea del Sur también se beneficia durante este período. Según GS25, el 11 de noviembre del año anterior registró ventas un 30% superiores al promedio diario anual, estableciendo un récord de ingresos. Aproximadamente la mitad de las ventas anuales de Pepero individual se concentran durante el mes de noviembre.
Este año, las tiendas de conveniencia han adoptado una estrategia combinando Pepero con accesorios de personajes populares. GS25 ha lanzado conjuntos de regalo que incluyen llaveros de Anpanman y cámaras de película de Shin-chan junto con Pepero, mientras que CU ha introducido 28 productos especiales para el Día de Pepero utilizando personajes como Pokémon y Tamagotchi.
![El 10 de noviembre, dulces Pepero en colaboración con personajes Sanrio se exhiben en una tienda de conveniencia en Seúl. [Foto=Yonhapnews]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/11/10/20261110161844932720.jpg)
En China, el Festival de Compras se ha transformado en una competencia de descuentos que se extiende por más de un mes. JD.com comenzó a vender productos a partir del 12 del mes anterior a las 20:00 horas, mientras que Taobao y Tmall iniciaron con ventas preventivas el 15 e ingresaron a ventas oficiales el 20.
El volumen de transacciones es considerable. Según SinoData, una empresa de investigación de mercado china, el volumen acumulado de transacciones relacionadas con el Festival de Compras en las principales plataformas de comercio electrónico entre el 7 y el 31 del mes anterior alcanzó 1,026.3 mil millones de yuanes, equivalentes aproximadamente a 200 billones de won. Esta cifra representa un primer conteo acumulado y no constituye las ventas del único día 11 de noviembre ni el desempeño total del Festival de Compras de este año.
Sin embargo, el ritmo de crecimiento ha sido más lento que en años anteriores. El volumen de transacciones durante el mismo período mostró un aumento de apenas el 2,4% respecto al año anterior. Esta cifra contrasta significativamente con las tasas de crecimiento de dos dígitos registradas en el mismo período del año pasado.
También se han observado cambios en las estrategias de descuento. Las principales plataformas de comercio electrónico chinas están reduciendo las complejas condiciones de descuento que requerían la compra combinada de múltiples productos, enfatizando en cambio la reducción directa de precios en artículos individuales y procedimientos de compra más simples.
Mientras que en Corea del Sur se combinan dulces con accesorios de personajes para captar la demanda de regalos, en China se amplían los períodos de descuento y se simplifican los procesos de compra para atraer consumidores. Aunque los orígenes son distintos, la competencia del sector minorista por aprovechar el 11 de noviembre como una oportunidad de consumo es un fenómeno común en ambos países.
* Este artículo ha sido traducido por IA.