La medición de audiencia televisiva con paneles de 4.000 hogares ha llegado a sus límites
Presidente de la asociación: Demostraremos el valor del contenido audiovisual mediante datos de visualización a gran escala
![La Asociación de Emisoras IPTV de Corea del Sur celebró el 15 de septiembre un seminario para periodistas sobre cambios en los hábitos de consumo de medios en el país y la orientación de uso de TV INDEX. [Foto: Park Jong-ho, periodista]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/15/20260915223707780689.jpg)
Mientras se diversifican las vías de consumo de contenidos en el mercado audiovisual, expertos han recomendado adoptar métodos de medición basados en datos en lugar de sistemas centrados en índices de audiencia que utilizan paneles de muestras limitadas.
La Asociación de Emisoras IPTV de Corea del Sur informó que celebró el 15 de septiembre un seminario para periodistas bajo el tema "Cambios en los hábitos de consumo de medios en el país y orientación futura del uso de TV INDEX".
En su presentación, Lee Seo-yong, jefe de equipo en Aiji Agencia de Trabajos, señaló que "con la disponibilidad de servicios de video en línea (OTT) y plataformas como YouTube para ver contenido audiovisual, está aumentando el número de personas que no ven televisión" y explicó que "la medición de audiencia televisiva realizada únicamente con un panel de muestras de aproximadamente 4.000 hogares ha llegado a sus límites".
Se observó que algunos canales registran una audiencia del 0 por ciento, lo que podría parecer indicar la ausencia de telespectadores, aunque lo más probable es que simplemente no hayan sido captados en la encuesta de audiencia realizada con la muestra de 4.000 hogares. Por ello, se argumentó que es necesario examinar el alcance real y el valor de la transmisión a través de diversos indicadores.
Lee presentó la metodología de medición de TV INDEX, que integra y analiza datos de visualización de aproximadamente 18 millones de descodificadores de televisión en el hogar de las tres principales empresas de IPTV (SK Broadband, KT y LG Uplus), permitiendo verificar con precisión el alcance por canal y el tiempo de visualización.
El jefe de equipo señaló que "es necesario analizar no solo la audiencia, sino también el alcance real y el tiempo de visualización en conjunto" y agregó que "estos datos podrían aplicarse en diversos campos, como las estrategias de contenido y programación de las cadenas de televisión y proveedores de programas (PP)".
Resaltó que en el futuro, los descodificadores y dispositivos móviles podrían funcionar de manera integrada, permitiendo analizar el "rendimiento conductual" al conectar la visualización de anuncios en televisión con el comportamiento en dispositivos móviles, lo que evolucionaría hacia un medio más sofisticado.
Yu Yong-hwa, presidente de la Asociación de Emisoras IPTV de Corea del Sur, quien también participó en el seminario, manifestó: "Con la diversificación de los hábitos de consumo de medios, crece la importancia de datos que permitan medir y utilizar el valor de la transmisión desde perspectivas más variadas" y agregó que "basándonos en los amplios datos de visualización que posee IPTV, mostraremos de forma más concreta el valor del contenido y los canales audiovisuales, y ampliaremos el uso de datos en toda la industria de medios, incluyendo cadenas de televisión y proveedores de programas".
De cara al futuro, la Asociación de Emisoras IPTV de Corea del Sur tiene previsto expandir las posibilidades de aplicación industrial de los datos de visualización de IPTV y ampliar la base de uso de TV INDEX para que diversos operadores, como cadenas de televisión, proveedores de programas y agencias publicitarias, puedan ampliar la toma de decisiones basada en datos.
En su presentación, Lee Seo-yong, jefe de equipo en Aiji Agencia de Trabajos, señaló que "con la disponibilidad de servicios de video en línea (OTT) y plataformas como YouTube para ver contenido audiovisual, está aumentando el número de personas que no ven televisión" y explicó que "la medición de audiencia televisiva realizada únicamente con un panel de muestras de aproximadamente 4.000 hogares ha llegado a sus límites".
Se observó que algunos canales registran una audiencia del 0 por ciento, lo que podría parecer indicar la ausencia de telespectadores, aunque lo más probable es que simplemente no hayan sido captados en la encuesta de audiencia realizada con la muestra de 4.000 hogares. Por ello, se argumentó que es necesario examinar el alcance real y el valor de la transmisión a través de diversos indicadores.
Lee presentó la metodología de medición de TV INDEX, que integra y analiza datos de visualización de aproximadamente 18 millones de descodificadores de televisión en el hogar de las tres principales empresas de IPTV (SK Broadband, KT y LG Uplus), permitiendo verificar con precisión el alcance por canal y el tiempo de visualización.
El jefe de equipo señaló que "es necesario analizar no solo la audiencia, sino también el alcance real y el tiempo de visualización en conjunto" y agregó que "estos datos podrían aplicarse en diversos campos, como las estrategias de contenido y programación de las cadenas de televisión y proveedores de programas (PP)".
Resaltó que en el futuro, los descodificadores y dispositivos móviles podrían funcionar de manera integrada, permitiendo analizar el "rendimiento conductual" al conectar la visualización de anuncios en televisión con el comportamiento en dispositivos móviles, lo que evolucionaría hacia un medio más sofisticado.
Yu Yong-hwa, presidente de la Asociación de Emisoras IPTV de Corea del Sur, quien también participó en el seminario, manifestó: "Con la diversificación de los hábitos de consumo de medios, crece la importancia de datos que permitan medir y utilizar el valor de la transmisión desde perspectivas más variadas" y agregó que "basándonos en los amplios datos de visualización que posee IPTV, mostraremos de forma más concreta el valor del contenido y los canales audiovisuales, y ampliaremos el uso de datos en toda la industria de medios, incluyendo cadenas de televisión y proveedores de programas".
De cara al futuro, la Asociación de Emisoras IPTV de Corea del Sur tiene previsto expandir las posibilidades de aplicación industrial de los datos de visualización de IPTV y ampliar la base de uso de TV INDEX para que diversos operadores, como cadenas de televisión, proveedores de programas y agencias publicitarias, puedan ampliar la toma de decisiones basada en datos.
* Este artículo ha sido traducido por IA.