Juegos H5 en KakaoTalk crecen de 25 a 78 títulos en dos meses
OneStore se asocia con Tencent para replicar el modelo del mercado chino de minijuegos de 11 billones de wones
Desarrolladores como Neptune amplían catálogos: ganar tiempo de permanencia versus nuevos canales de distribución
![Pestaña de juegos en KakaoTalk (izquierda), Juego 'Escalera Infinita' utilizado también en juegos H5. [Foto=KakaoTalk, sitio web de Neptune]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/21/20260921172315713603.jpg)
Los juegos HTML5 (H5), que hasta ahora se ofrecían como servicios simples en aplicaciones de mensajería y finanzas, están expandiendo su presencia como plataforma formal de distribución de juegos. El número de juegos H5 disponibles en KakaoTalk se ha triplicado en apenas dos meses, y OneStore también ha ingresado al mercado en asociación con Tencent. Las desarrolladoras de juegos, por su parte, están adaptando títulos móviles existentes al formato H5 para diversificar sus canales de distribución.
Según informó Kakao el 22 de septiembre, el catálogo de juegos H5 disponibles en KakaoTalk creció de 25 títulos en julio hasta 78 títulos en la actualidad. Esto representa una superación de la meta anual de 50 títulos en apenas dos meses. Kakao lanzó oficialmente el servicio de juegos en la pestaña «Más» de KakaoTalk en junio de este año.
Los juegos H5 se desarrollan sobre la base de HTML5, lo que permite su ejecución directa en navegadores web o dentro de aplicaciones existentes sin necesidad de descargas adicionales. Se utilizan principalmente para juegos casuales de corta duración, como puzles y juegos de arcade. Su característica principal es la ausencia de requisitos de instalación y registro, lo que facilita el acceso inmediato a cualquier usuario.
Recientemente, los juegos H5 han experimentado una resurgencia en plataformas de finanzas y mensajería. Tras la expansión de servicios de minijuegos en formato de aplicación dentro de aplicaciones (app-in-app) iniciada por Toss en octubre del año anterior, plataformas como KakaoTalk y Kakao Pay han reforzado progresivamente sus ofertas en este segmento, ampliando la base del mercado de juegos H5.
La industria atribuye la expansión del mercado H5 a la capacidad de ejecutar juegos instantáneamente sin instalación previa. Las plataformas encuentran valor en aumentar el tiempo de permanencia de usuarios y fomentar revisitas, lo que puede vincularse a otros servicios como publicidad y comercio electrónico. Este análisis refleja las ventajas estratégicas del modelo.
Kakao identifica específicamente la ejecución instantánea de juegos dentro de KakaoTalk como el principal fortaleza de los juegos H5. La empresa señala que los usuarios pueden disfrutar de estos títulos de manera ligera durante su experiencia con servicios de mensajería o compras, sin la fricción de cambiar de aplicación. Kakao opera actualmente servicios de minijuegos basados en H5 tanto en KakaoTalk como en Kakao Pay.
Kakao continúa ejecutando una estrategia de concentración de servicios dispersos—mensajería, compras y pagos—dentro de una única plataforma: KakaoTalk. Los juegos H5 forman parte de esta línea estratégica más amplia. Bajo su modelo de negocio, Kakao no cobra cuotas de entrada a los desarrolladores; en su lugar, comparte los ingresos generados por publicidad dentro de los juegos.
Kakao ha observado un aumento en la respuesta de usuarios conforme el catálogo de juegos H5 en KakaoTalk se ha expandido desde el lanzamiento inicial. Un portavoz de Kakao declaró: «Introdujimos juegos H5 para ofrecer un elemento de entretenimiento adicional dentro de KakaoTalk, similar a como los usuarios disfrutan de mensajería y compras. Hemos visto un incremento significativo en la cantidad de juegos disponibles desde el lanzamiento, y la respuesta de los usuarios ha sido positiva».
Ante el crecimiento del mercado H5, también ha aumentado el número de plataformas que lo adoptan. OneStore, una plataforma de distribución de juegos, ingresó al mercado H5 en mayo al colaborar con Tencent para suministrar contenido de minijuegos. Su modelo de ingresos se basa en publicidad y compras dentro de la aplicación.
OneStore eligió ingresar al mercado H5 basándose en el éxito demostrado del mercado de minijuegos en China. Según información de la industria, el mercado chino de minijuegos alcanza un tamaño de 11,5 billones de wones, representando el 15,3% del mercado total de juegos en China. Se estima que Tencent distribuye aproximadamente 20.000 minijuegos a través de WeChat, con un ecosistema de desarrolladores de aproximadamente 400.000 profesionales, lo que demuestra el potencial probado y el alcance del mercado. Un portavoz de OneStore explicó: «Los juegos H5 representan una estrategia para expandir nuestro contenido de servicios mientras se asegura una nueva fuente de ingresos».
Las desarrolladoras de juegos también están adoptando activamente los juegos H5 como nuevo canal de distribución. Neptune, por ejemplo, comenzó en el segmento H5 el año anterior al suministrar su título emblemático «Escalera Infinita» bajo propuesta de Toss, y desde entonces ha expandido su catálogo H5 a cerca de 60 títulos. Posteriormente, diversificó sus canales de suministro incluyendo KakaoTalk, Kakao Pay y plataformas H5 internacionales. Recientemente, Neptune también firmó un acuerdo de suministro con Line, lo que sugiere que el negocio H5 representa una nueva área de oportunidad comercial.
Sin embargo, la industria advierte que aún queda un largo camino para que los juegos H5 se consoliden como una fuente de ingresos central capaz de reemplazar los juegos móviles tradicionales. Por el momento, se consideran un medio complementario para ampliar los canales de distribución y generar ingresos secundarios de títulos existentes.
Un ejecutivo de la industria comentó: «Aunque la competencia por asegurar posición dentro de plataformas se intensifica con la explosión de catálogos H5, se espera que el crecimiento de volumen persista dado que las plataformas se enfocan en extender el tiempo de permanencia de usuarios, mientras que las desarrolladoras buscan diversificar sus canales de propiedad intelectual. Sin embargo, el desafío futuro será demostrar rentabilidad sostenible desde una perspectiva de largo plazo».
* Este artículo ha sido traducido por IA.