Crocodile Lady, Chartreuse y Olivia Hustler aplican estrategia común
Línea PICK registra ventas 10% superiores al promedio de productos regulares
El Grupo de Moda Hyungji amplía la línea "PICK (Pick)" que integra tres marcas de ropa femenina: Crocodile Lady, Chartreuse y Olivia Hustler. La estrategia busca fortalecer la operación de tiendas integradas organizadas por categorías de productos para apuntar al segmento de consumidores de mediana y avanzada edad.
El Grupo de Moda Hyungji informó el 26 de septiembre que la línea PICK, lanzada esta primavera, registra consistentemente una tasa de ventas superior al 10% en comparación con los productos de línea general. La línea PICK se propone bajo el lema "Estándares para la ropa de uso diario (Everyday Standards)". Su característica distintiva radica en que no aplica el denominado método "UP-TAG", que consiste en fijar precios de venta normales altos para luego aumentar el descuento, sino que establece precios de venta reducidos desde la fase de planificación.
Los productos de temporada intermedia diseñados considerando variaciones de temperatura y actividad física, como chaquetas empacables y chaquetas con cordón para capucha, agotaron toda la cantidad preparada en el primer semestre.
El Grupo de Moda Hyungji gestiona la línea PICK como grupo de productos estratégicos aplicados de manera común a Crocodile Lady, Olivia Hustler y Chartreuse. La iniciativa implementa una "curación de categoría integrada" que organiza productos de las tres marcas por categoría en un mismo espacio, apartándose de una composición de productos centrada en marcas individuales. El objetivo es ampliar el rango de opciones de productos para clientes de mediana y avanzada edad.
Esta metodología fue aplicada en la recientemente inaugurada "Tienda Modelo Compleja SPA para Adultos Mayores No. 1 de Emart Nueva Jeju". En el establecimiento se redujo la delimitación de marcas y se colocó la "zona exclusiva de la línea PICK" en primera línea, maximizando el flujo de compra y accesibilidad para adultos mayores activos que visitan hipermercados.
Un vocero del Grupo de Moda Hyungji señaló: "La línea PICK es un grupo de productos que elimina el exceso innecesario en precios y refleja en el precio la experiencia acumulada en ropa femenina durante más de 30 años". Agregó que "continuaremos ampliando la composición integrada de productos de marca, enfocándonos en artículos con alta utilidad en la vida cotidiana".
Por otra parte, el Grupo de Moda Hyungji también está expandiendo su negocio de transacciones entre empresas (B2B) en respuesta al envejecimiento demográfico acelerado. En particular, planea desarrollar el negocio de robots vestibles para adultos mayores como nuevo motor de crecimiento. En julio pasado, suscribió un contrato con Shanghai Zhongshuo Robot Co., Ltd. (China) e impulsa el suministro exclusivo en el país de robots vestibles.
* Este artículo ha sido traducido por IA.