Concurso de fotografías, programa para nuevos empleados y parejas comprometidas; expansión a través de publicidad exterior en Gwanghwamun
Proyecto de marca a nivel corporativo que conecta 'Amamos LG', 'Futuro correcto' y 'Futuro, juntos'
![LG ha lanzado la campaña de marca 'Proyecto Sonrisa' para difundir energía positiva en nuestra sociedad. La imagen corresponde al sitio web oficial del Proyecto Sonrisa. [Foto=LG]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/28/20260928084350233233.jpg)
LG inicia una nueva campaña de marca corporativa titulada 'Proyecto Sonrisa' centrada en los momentos de sonrisa en la vida cotidiana. A través de un concurso de fotografías y programas dirigidos a nuevos empleados y parejas comprometidas, la empresa busca fomentar la participación de los clientes y ampliar las experiencias de marca positivas.
LG anunció el 28 de septiembre la apertura del sitio web oficial del 'Proyecto Sonrisa' e informó que está reclutando participantes para 'Momentos Sonrisa' y 'Clases Sonrisa'.
Momentos Sonrisa es un concurso de fotografías en el que se comparten imágenes de momentos en que sonríen la propia persona o alguien querido. Cualquiera puede participar hasta el 18 de octubre. LG seleccionará 50 obras finales tras un proceso de evaluación de expertos.
Las obras seleccionadas se mostrarán simultáneamente en seis pantallas digitales de exterior en el área de Gwanghwamun, Seúl, durante el mes de diciembre. Los 50 ganadores podrán elegir entre un premio en efectivo de 1 millón de wones, un LG StandByMe2 Max o un descuento de 1,5 millones de wones en servicios de LG U+.
LG también opera 'Clases Sonrisa' para nuevos empleados y parejas comprometidas. Para los nuevos empleados ofrece conocimientos prácticos sobre la vida laboral, capacitación en el uso de inteligencia artificial (IA) y tutoría específica por áreas de trabajo. Para las parejas comprometidas proporciona sesiones sobre comunicación en la pareja, distribución de tareas domésticas, consultoría de decoración del hogar y gestión financiera.
La campaña 'Futuro, juntos' que LG ha venido desarrollando desde 2022 ha ganado el premio 'Anuncio del Año' de la Asociación Coreana de Publicidad en la categoría impresa durante tres años consecutivos. Este proyecto marca un avance significativo respecto a las campañas corporativas anteriores que enfatizaban la tecnología y los valores futuros, al poner en primer plano las emociones cotidianas y la participación de los clientes.
El Proyecto Sonrisa es una iniciativa de marca corporativa que continúa la línea de 'Amamos LG', iniciada en 1995, 'Futuro correcto', lanzado en 2017, y 'Futuro, juntos', de 2022. LG tiene previsto no limitarse a un evento puntual, sino desarrollar diversos programas continuos centrados en el tema de la sonrisa.
Un portavoz de LG declaró: «El propósito de esta campaña es reflexionar sobre el valor de la sonrisa y llenar nuestra sociedad de energía positiva. No nos conformaremos con un evento aislado, sino que continuaremos de manera constante con la innovación y el esfuerzo por hacer que el mundo sonría».
* Este artículo ha sido traducido por IA.