Marcas coreanas llegan a más de 600 tiendas minoristas en Estados Unidos
Fabricantes nacionales aseguran volúmenes de producción hasta fin de año; disponibilidad de envases como variable clave
Las exportaciones de belleza coreana superaron por primera vez los 1.500 millones de dólares mensuales. El uso cotidiano de productos coreanos de cuidado de la piel se ha generalizado en el extranjero, y en Estados Unidos la oferta se ha ampliado más allá de plataformas en línea y tiendas especializadas hacia grandes cadenas minoristas. Los fabricantes nacionales también han asegurado volúmenes de producción incluso para el cuarto trimestre, que tradicionalmente es temporada baja.
Según informó el Ministerio de Comercio, Industria y Energía el 8 de octubre, las exportaciones de cosméticos de septiembre de este año alcanzaron 1.510 millones de dólares, un aumento del 31,4% respecto al mismo mes del año anterior. Esta cifra supera los 1.350 millones de dólares registrados en abril y julio, estableciendo un nuevo récord mensual. Las exportaciones crecieron uniformemente en los principales mercados: China, Estados Unidos, Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN) y Unión Europea (UE).
La demanda de productos de cuidado de la piel coreanos ya está comprobada en mercados internacionales. Según la empresa de investigación de mercado Circana, en el primer trimestre de este año las ventas y el volumen de ventas de belleza coreana en el segmento minorista premium aumentaron 23% y 24% respectivamente en comparación con el mismo período del año anterior. En el segmento minorista masivo, la tasa de crecimiento en ventas de cuidado de la piel fue del 35%, superando ampliamente el 8% del maquillaje.
La demanda de productos de cuidado de la piel coreanos también se ha expandido más allá de segmentos de consumidores específicos hacia un uso cotidiano generalizado. Según análisis de Nielsen IQ (NIQ), productos como mascarillas tipo sábana, parches para el acné, esencias y sérums han pasado de ser productos de nicho para consumidores especializados a convertirse en artículos estándar de cuidado de la piel. Ingredientes como la mucina, el centella asiática y el polinucleótido desoxirribonucleico (PDRN) también han trascendido el consumo especializado y se han popularizado entre el público general.
Las marcas coreanas han presentado estos ingredientes en productos con múltiples usos: limpieza, hidratación y protección solar. Cosrx ha incorporado mucina, un componente de baba de caracol, en limpiadores y esencias, mientras que Mediheal ha aplicado PDRN en ampollas, mascarillas y protectores solares. El volumen de ventas acumuladas nacionales e internacionales de la línea de productos PDRN de Mediheal superó 50 millones de unidades a principios de este año, con una expansión significativa de la participación de ventas en principales mercados internacionales como Estados Unidos y Japón.
Los distribuidores locales también han ampliado su oferta de productos coreanos. Target, la cadena minorista estadounidense, anunció a principios de este año la mayor expansión de categoría de belleza coreana en su historia, e incluyó marcas coreanas en el "Target Beauty Studio", lanzado el 10 de septiembre en más de 600 tiendas estadounidenses y en su plataforma de compras en línea. Colocó conjuntamente marcas de cuidado de la piel como Dr. Jart+, Purito y The Ordinary, junto con marcas de color como Amorepacific y ROM&ND.
Los fabricantes por encargo (ODM) nacionales continúan recibiendo solicitudes de producción de clientes globales. Las principales líneas de producción domésticas operan a capacidad máxima, y han asegurado volúmenes de producción incluso durante el cuarto trimestre, que tradicionalmente es temporada baja, hasta fin de año. Korean Colmar registró ventas por separado en el segundo trimestre de este año de 430.400 millones de wones, un crecimiento del 31,2% respecto al mismo período del año anterior. Lee Seung-eun, analista de Woori Investment & Securities, estimó que las ventas de la matriz doméstica en el tercer trimestre alcanzarían 430.000 millones de wones, un aumento del 34% respecto al año anterior.
Sin embargo, existe la posibilidad de que los retrasos en el suministro de envases de tubo retrasen la contabilización de algunos volúmenes de ventas. Los envases de tubo se fabrican de acuerdo con las especificaciones y diseño de cada marca y requieren aprobación, lo que dificulta el cambio inmediato de proveedores. Según Lee Seung-eun, "dado que la demanda se mantiene firme, los volúmenes no procesados en el tercer trimestre podrían trasladarse a ventas del cuarto trimestre según la situación del suministro de tubos".
* Este artículo ha sido traducido por IA.