Ventas de K-beauty en Brasil y México crecen 135% en un año... aranceles y requisitos regulatorios son factores variables
Empresas cosméticas locales están ampliando sus canales de distribución y portafolio de productos en América Latina. Con el creciente consumo de cosméticos coreanos en Brasil y México, más allá de productos de cuidado de la piel y tratamiento del cuero cabelludo, también impulsan el suministro de inyecciones estéticas. La estrategia busca consolidar una base de ventas adaptada a la demanda específica de cada país y su entorno de distribución.
Según reportes de la industria del 18 de octubre, APR lanzará oficialmente en noviembre en Chile dos variantes de inyecciones estéticas MediCube a base de polinucleótidos (PN). Esto marca el inicio formal de la expansión del negocio de belleza médica en América Latina, tras envíos parciales al extranjero en el primer semestre del año.
Los productos distribuidos serán "AgeRL", aplicado directamente en la piel, y "AgeRL Plus G", administrado mediante inyección subcutánea. APR puso en operación completa su línea de producción de productos PN en Pyeongtaek, provincia de Gyeonggi, en julio de este año. La empresa también estableció estructuras organizacionales para gestionar autorizaciones y regulaciones por país. Tras acumular experiencia de distribución en Chile, planea ampliar el suministro hacia otros países principales de la región.
América Latina emerge como un nuevo mercado de crecimiento para K-beauty. Según datos publicados por Nielsen IQ (NIQ) en julio de este año, las ventas de K-beauty en Brasil y México aumentaron 135% año a año hasta el primer trimestre del 2026. Las ventas mundiales de K-beauty registraron un incremento de 53% respecto al año anterior.
Brasil y México son mercados donde grandes empresas de belleza global poseen estructuras de producción y distribución. Gigantes como L'Oréal y Unilever tienen instalaciones de manufactura y centros de investigación y desarrollo en estos países. Ulta Beauty abrió su primera tienda internacional en México el año pasado, y la empresa estadounidense de cosméticos ELF Beauty anunció recientemente su entrada al mercado brasileño mediante Sephora.
Las empresas locales están diversificando su composición de productos y puntos de venta según la demanda regional. Amorepacific se enfoca en las necesidades de hidratación y antienvejecimiento adaptadas al clima seco de México. Tras el lanzamiento de Laneige en 2023, la compañía ha expandido su presencia con marcas como Innisfree y Missha, ampliando su portafolio hacia maquillaje y cuidado capilar. En junio pasado, la marca dermatológica Aestura entró en todas las tiendas Sephora de México y en su plataforma oficial en línea.
LG Household & Health Care aborda el mercado de cuidado del cuero cabelludo y skincare mediante Doctor G Root y The Face Shop. LG Household & Health Care, que recientemente realizó actividades de diagnóstico del cuero cabelludo y pruebas de productos en la "Expo K de México 2026", planea expandir su presencia offline con distribuidores clave. También fortalecerá canales en línea como Mercado Libre, la principal plataforma de comercio electrónico de América Latina.
Sin embargo, los aranceles y requisitos regulatorios se perfilan como factores que pueden limitar la expansión. Brasil se destaca por sus elevados aranceles y procesos rigurosos de registro e certificación de productos, que constituyen barreras de entrada significativas. En México, que no ha suscrito un tratado de libre comercio con Corea del Sur, se aplica un arancel aproximado del 25% a productos cosméticos. Un funcionario del sector comentó: "América Latina es una región donde el interés en maquillaje es mayor que en skincare, en el cual K-beauty tiene sus mayores ventajas. Los requisitos regulatorios también varían entre México y Brasil, por lo que las estrategias específicas por país son fundamentales."
* Este artículo ha sido traducido por IA.