Reinterpretación moderna de 115 años de historia de la marca fundada en 1911
Diseño que refleja las fábricas y almacenes históricos de Seongsu
Espacio de experiencia en moda y estilo de vida
![Fachada exterior de 'Fila 1911 Seongsu' [Fotografía=Misto Korea]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/30/20261030183835765660.jpg)
Fila ha inaugurado una tienda de estilo de vida en el barrio de Seongsu, en Seúl, que reinterpreta los 115 años de historia de la marca con una sensibilidad contemporánea. La marca de deportes planea vender colecciones limitadas en colaboración con marcas de moda y personalidades reconocidas, además de crear espacios de experiencia donde los visitantes pueden personalizar productos directamente, ampliando así su conexión con los consumidores más jóvenes.
Misto Korea, empresa encargada de desarrollar la marca de deportes Fila, anunció el 30 de octubre la apertura de 'Fila 1911 Seongsu' en la calle Yeonmujang, distrito de Seongdong, Seúl.
La tienda se ha establecido en una superficie de 145 metros cuadrados (aproximadamente 44 pyeong) distribuida en dos plantas. El nombre de la tienda incorpora el año 1911, cuando Fila fue fundada, destacando la historia e identidad de la marca.
El diseño del espacio refleja las características regionales de Seongsu, zona que en el pasado concentraba fábricas y almacenes. La fachada exterior utiliza tonos rojo oscuro y rejillas de metal que evocan la atmósfera de antiguas instalaciones industriales. El interior combina elementos vintage con diseño contemporáneo mediante ladrillos rojos, materiales metálicos e iluminación circular.
Para conmemorar la apertura, Fila lanzará productos de colaboración limitada durante tres días de forma escalonada. A partir del 30 de octubre con productos en colaboración con Han So-hee, embajadora global de la marca; seguido del 31 de octubre con la marca de moda 'NACHE'; y el 1 de noviembre con la marca de diseño 'OHOS' y productos en colaboración con el modelo de marca Bong Tae-gyu, todos en cantidades limitadas.
En el interior de la tienda se han ubicado programas interactivos para clientes como la 'Retro Box', un espacio de fotografía instantánea estilo retro, y 'Fila Custom Lab', un espacio de personalización donde los clientes pueden decorar productos utilizando gráficos y parches. Se ofrecerán obsequios según el monto de compra, incluyendo llaveros con tapas, llaveros con forma de oso y servicio de personalización de mochilas ecológicas.
Fila planea operar la tienda de Seongsu como un espacio para experimentar la historia y el estilo de vida de la marca. La estrategia consiste en dar a conocer la marca a consumidores de 20 a 30 años tanto nacionales como internacionales, presentando continuamente contenido que combine moda y cultura cotidiana.
Un representante de Misto Korea declaró: "Fila 1911 Seongsu es un espacio que combina el patrimonio de marca que Fila ha construido a lo largo de los años con la sensibilidad cultural única de Seongsu". Agregó: "Continuaremos comunicándonos con clientes nacionales e internacionales a través de diversas experiencias que conecten deporte, moda y estilo de vida, transmitiendo aún más ampliamente el valor único de la marca Fila".
* Este artículo ha sido traducido por IA.